Utilizar o marketing digital tem se tornado cada vez mais indispensável para empresas de todos os tamanhos, incluindo PMEs (pequenas e médias empresas). E saber como criar campanha no Meta Ads já é quase obrigatório para quem quer crescer em um mercado cada vez mais competitivo.
O Meta Ads é uma plataforma de anúncios do Facebook e Instagram. E neste guia, a Cora explica como ela funciona, além de apresentar o passo a passo para você começar a criar campanhas eficazes, aproveitando ao máximo o potencial das redes sociais para atrair mais clientes e vender cada vez mais.
Vamos lá?
O que é o Meta Ads?
O Meta Ads Manager é a plataforma oficial de anúncios da Meta, empresa responsável pelo Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp.
Ele permite que empresas criem campanhas pagas altamente segmentadas, atingindo públicos específicos com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e localização.
Em outras palavras, o Meta Ads possibilita que sua empresa apareça para as pessoas certas, no momento certo, com a mensagem certa. Isso é especialmente valioso para PMEs, que muitas vezes têm orçamento limitado e precisam otimizar cada investimento.
Como funciona o Meta Ads?
O funcionamento do Meta Ads pode ser resumido em três pilares principais:
- Segmentação de público
A plataforma oferece opções avançadas de segmentação, permitindo escolher quem verá seus anúncios. É possível definir idade, gênero, localização, interesses, profissão e até comportamentos de compra.
- Formatos de anúncios
O Meta Ads disponibiliza diversos formatos, como imagens estáticas, vídeos, carrosséis, stories e até anúncios interativos. Cada formato pode ser adaptado ao objetivo da campanha.
- Objetivos de campanha
Ao criar um anúncio, você precisa escolher o objetivo da campanha. Os principais são:
- Reconhecimento de marca;
- Geração de tráfego para o site;
- Engajamento com publicações;
- Conversões (vendas, cadastros, downloads);
- Mensagens (atrair conversas pelo Messenger ou WhatsApp).
Passo a passo para criar uma campanha no Meta Ads
Para desenvolver uma campanha de anúncios eficaz no Meta Ads, siga o passo a passo abaixo:
1. Crie uma conta no Gerenciador de Anúncios
O primeiro passo é acessar o Meta Business Suite e configurar sua conta de anúncios. Você precisará vincular sua página do Facebook e perfil do Instagram da empresa.
2. Defina o objetivo da campanha
Escolha o objetivo que melhor se alinha às metas do seu negócio. Por exemplo:
- Se você quer aumentar vendas online, selecione Conversões.
- Se deseja atrair mais visitantes para o site, escolha Tráfego.
- Para fortalecer a marca, opte por Reconhecimento.
3. Configure o público-alvo
Aqui está o coração do Meta Ads. Você pode:
- Criar públicos personalizados (com base em clientes existentes, lista de e-mails ou visitantes do site).
- Usar públicos semelhantes (lookalike), que encontram pessoas parecidas com seus clientes atuais.
- Definir segmentações detalhadas por idade, localização, interesses e comportamentos.
4. Escolha o posicionamento dos anúncios
O Meta Ads permite que você selecione onde os anúncios serão exibidos:
- Feed do Facebook;
- Feed do Instagram;
- Stories;
- Messenger;
- Audience Network (rede de parceiros da Meta).
Para iniciantes, a recomendação é usar o posicionamento automático, que distribui os anúncios nos locais mais eficazes.
5. Defina o orçamento e cronograma
Você pode escolher entre:
- Orçamento diário: valor gasto por dia.
- Orçamento vitalício: valor total para toda a campanha.
Também é possível definir datas de início e término. Para PMEs, começar com valores menores e testar diferentes públicos é uma estratégia inteligente.
6. Crie o anúncio
Agora é hora de montar o criativo. Você pode escolher entre:
- Imagem única;
- Vídeo;
- Carrossel (várias imagens ou vídeos);
- Coleção (ideal para e-commerce).
E aqui vão algumas dicas práticas:
- Use imagens de alta qualidade;
- Crie textos curtos e objetivos;
- Inclua uma chamada para ação (CTA), como “Compre agora”, “Saiba mais” ou “Cadastre-se”.
7. Acompanhe os resultados
Depois de publicar, utilize os relatórios do Meta Ads para acompanhar métricas como:
- Alcance;
- Cliques;
- Taxa de conversão;
- Custo por resultado.
Esses dados ajudam a ajustar campanhas e melhorar o desempenho continuamente.
Quais as vantagens de usar o Meta Ads para PMEs?
São várias as vantagens de saber como criar campanha no Meta Ads. Confira as principais:
Baixo custo inicial
É possível começar com investimentos pequenos e escalar conforme os resultados.
Segmentação precisa
Atinge exatamente o público que interessa ao negócio.
Flexibilidade
Diversos formatos e objetivos de campanha.
Mensuração detalhada
Relatórios completos para avaliar o retorno sobre investimento (ROI).
Integração com WhatsApp e Messenger
Ideal para empresas que vendem diretamente pelo atendimento digital.
4 cuidados importantes ao anunciar
Mesmo sendo positivo criar campanha no Meta Ads, é preciso tomar alguns cuidados para que o investimento não seja “perdido”:
1. Não impulsione posts sem estratégia
O botão “Impulsionar publicação” é tentador, mas campanhas estruturadas no Gerenciador de Anúncios oferecem muito mais controle e resultados.
2. Teste diferentes públicos e criativos
O segredo do sucesso está em testar variações e identificar o que funciona melhor.
3. Atenção ao orçamento
Defina limites claros para não gastar além do planejado.
4. Monitore os resultados constantemente
Campanhas digitais exigem acompanhamento diário para ajustes rápidos.
Exemplo prático de campanha no Meta Ads para pequenas empresas
Imagine uma confeitaria artesanal em Alphaville que deseja aumentar os pedidos feitos pelo Instagram e fortalecer sua presença local.
1. Objetivo da campanha
- Conversões: gerar pedidos diretos pelo WhatsApp.
- Meta secundária: aumentar reconhecimento da marca na região e fidelizar clientes.
2. Público-alvo
- Faixa etária: 20 a 45 anos.
- Localização: Alphaville e arredores.
- Interesses: doces, bolos personalizados, festas de aniversário, casamentos e eventos corporativos.
- Segmentação adicional: pessoas que já interagiram com a página da confeitaria ou seguidores do Instagram.
3. Formato do anúncio
- Carrossel de imagens:
- Foto 1: bolo de aniversário colorido e personalizado.
- Foto 2: doces finos para casamentos.
- Foto 3: opções de sobremesas para festas infantis.
Texto curto e atrativo em cada imagem, destacando diferenciais como “Entrega rápida”, “Personalização exclusiva” e “Feito com ingredientes selecionados”.
4. Chamada para ação (CTA)
- Principal: “Peça já pelo WhatsApp e receba em casa.”
- Secundária: “Veja mais opções no nosso Instagram.”
5. Orçamento e duração
- R$ 20 por dia.
- Período: 15 dias.
- Investimento total: R$ 300.
- Estratégia: distribuir orçamento de forma contínua para garantir presença constante no feed e stories.
6. Monitoramento e otimização
- Acompanhar métricas no Gerenciador de Anúncios:
– Cliques no link do WhatsApp.
– Taxa de conversão em pedidos.
– Alcance e engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos).
- Ajustar imagens ou textos caso algum anúncio tenha desempenho inferior.
- Testar variações de CTA para identificar qual gera mais pedidos.
7. Resultado esperado
- Aumento significativo de pedidos diretos pelo WhatsApp.
- Maior visibilidade da confeitaria na região.
- Criação de uma base de clientes recorrentes que passam a seguir e interagir com a marca no Instagram.
Agora você já sabe como criar campanha no Meta Ads e entendeu que com baixo investimento e estratégia bem definida é possível transformar a ferramenta em uma importante aliada para gerar vendas e fortalecer sua marca localmente.
Continue acompanhando os conteúdos da Cora para ter acesso a mais informações que podem facilitar a gestão do seu negócio.
Até a próxima!
