Microinfluenciadores são criadores de conteúdo digital com um número relativamente baixo de seguidores (entre 10 e 100 mil), mas com alto nível de engajamento, pelo foco num nicho específico e proximidade com o público.
E, pensando em estratégias de marketing para pequenas e médias empresas, contratar alguém com esse perfil pode trazer muito mais retorno, comparado aos grandes influencers.
Continue com a gente para conferir os benefícios de ter microinfluenciadores nas campanhas do seu negócio, além de dicas para escolher e contratar criadores de conteúdo com esse perfil.
Quem são os microinfluenciadores digitais?
Microinfluenciadores são criadores de conteúdo online que possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores em suas redes sociais.
Isso porque o principal critério para classificar influenciadores digitais é o número de seguidores, mesmo não existindo uma classificação “oficial”.
Em outras palavras: não existe um consenso no mercado sobre quantos seguidores um criador deve ter para ser classificado como micro. Porém, a faixa entre 10 e 50 mil seguidores é a mais utilizada e aceita.
Existe ainda o conceito de nanoinfluenciadores, classificação para aqueles com número de seguidores entre 1 mil e 10 mil. Já ultrapassando o limite de microinfluenciador, temos:
- Médio influenciador: entre 100 mil e 500 mil seguidores;
- Macroinfluenciador: entre 500 mil e 1 milhão de seguidores;
- Megainfluenciador: mais de 1 milhão de seguidores;
Quais são as vantagens de contratar microinfluenciadores?
Muitas empresas ainda acreditam que só vale a pena investir em grandes influencers. Mas, na prática, os microinfluenciadores podem ser uma escolha muito mais estratégica para micro, pequenas e médias companhias.
Confira as principais vantagens:
1. Engajamento próximo e autêntico
Quanto menor a base de seguidores, maior a chance de interação real (responder pessoalmente a comentários, sugestões e mensagens privadas, por exemplo).
Por isso, em muitos casos, o público enxerga o microinfluenciador como alguém mais próximo e deposita maior confiança em suas recomendações (mesmo sendo uma parceria paga).
2. Custo mais acessível
Contratar um macroinfluenciador pode custar muito além do orçamento de uma pequena empresa.
Já os microinfluenciadores têm valores mais acessíveis, permitindo que você invista em mais de um perfil para ter um alcance maior.
3. Segmentação de público
Microinfluenciadores costumam atuar em nichos específicos. E isso é ótimo para negócios que desejam falar com um público bem definido.
Uma loja de artigos de papelaria, por exemplo, pode buscar influenciadores de cartonaria ou organização e estudos, em vez de investir em um grande perfil genérico.
5. Relações de longo prazo
Microinfluenciadores tendem a ser mais abertos a parcerias recorrentes e até a permutas (divulgar a marca em troca do recebimento de produtos ou serviços).
Essa continuidade fortalece a relação com o público e faz com que a empresa se torne parte da rotina do criador.
6. Credibilidade para pequenos negócios
Para quem está começando, pode ser mais estratégico aparecer no perfil de um influenciador que conversa com uma comunidade engajada do que disputar espaço em campanhas caras e amplas.
Como escolher um microinfluenciador para a sua marca: 4 dicas para acertar
Um relatório da empresa BrandLovers apontou que um terço de todo o investimento anual em marketing de influência no Brasil é desperdiçado devido a escolhas erradas de perfis, precificação ineficiente e segmentação inadequada.
Ou seja: de R$ 2,18 bilhões investimentos em marketing com influenciadores, R$ 1,57 bilhão não traz retorno para as marcas.
Sendo assim, é fundamental tomar alguns cuidados ao escolher microinfluenciadores para campanhas de marketing:
1. Entenda se o público combina com o da sua marca
Um erro comum é contratar alguém que até tem uma boa base engajada, mas fala com um público totalmente diferente do que sua empresa quer atingir.
Imagine uma rede de roupas para bebês que fecha parceria com uma influenciadora do nicho de softwares e ferramentas para pequenos negócios. Nessa caso, mesmo que a microinfluenciadora seja popular em seu nicho, dificilmente a campanha vai trazer retorno.
Por isso, sempre que possível, peça dados de audiência (faixa etária, localização, interesses, etc.) antes de fechar com um microinfluencer.
2. Confira o alinhamento de imagem
O microinfluenciador passa a representar o seu negócio ao participar de uma campanha. Logo, é essencial que seus valores e estilo de comunicação estejam em sintonia com os da empresa.
Se você vende produtos sustentáveis, por exemplo, faz mais sentido se associar a um criador que já fala sobre consumo consciente. Até porque a falta de sintonia pode reduzir o efeito da campanha, além de gerar desconfiança no público.
3. Vá além do número de seguidores
É comum pensar que quanto mais seguidores um influenciador tem, maiores serão os resultados da campanha.
Mas, no caso de micros e nanoinfluenciadores, o grande diferencial não está na quantidade de gente que os acompanha, e sim na qualidade dessa relação.
Muitas vezes, um criador com 5 mil seguidores consegue gerar mais impacto do que outro com 100 mil, porque o público realmente confia nele.
Por isso, olhe para métricas como taxa de engajamento (a relação entre curtidas, comentários e compartilhamentos em comparação com o número de seguidores). Essa conta simples já mostra se a audiência está ativa.
4. Meça a interação de perto
Não basta olhar só para curtidas. Comentários, respostas em caixinhas de perguntas, compartilhamentos e até mensagens diretas dizem muito sobre a força de um influenciador.
Em perfis menores, cada interação carrega mais peso, porque mostra que existe uma relação próxima e real entre criador e público.
Inclusive, um bom sinal é quando as pessoas pedem opiniões sobre produtos ou serviços de seu nicho ao microinfluencer, demonstrando confiança.
Como contratar microinfluenciadores?
Confira agora os principais caminhos para contratar um nano ou microinfluenciador:
1. Pesquise nas redes sociais
Um jeito prático é buscar por hashtags ligadas ao seu setor no Instagram, TikTok e outras plataformas.
Vale ainda procurar criadores locais, que já falam com o público da sua cidade ou região, se for um negócio físico.
2. Analise seus próprios seguidores
Entre os seguidores da sua marca pode haver micro ou nano influenciadores que já consomem e divulgam seus produtos espontaneamente.
3. Observe seguidores de grandes influencers
Uma boa dica é acompanhar os perfis que interagem com macroinfluenciadores do seu nicho.
Muitas vezes, microinfluenciadores ativos estão ali, comentando e participando.
4. Use ferramentas e plataformas especializadas
Se quiser algo mais estruturado, existem plataformas que ajudam a filtrar influenciadores por nicho, localização, engajamento e até faixa de preço. Elas são úteis para organizar informações e comparar perfis de forma rápida.
5. Conte com agências de marketing de influência
Agências especializadas já têm experiência nesse tipo de campanha. Elas identificam, negociam e gerenciam as parcerias, simplificando a execução da estratégia.
Esse caminho pode ser interessante para empresas que estão começando a usar o marketing de influência. Mas lembre-se de pesquisar a reputação da agência antes de fechar o contrato.
6. Explore outros canais
Não se limite ao Instagram ou TikTok. Nesse sentido, blogs, podcasts e canais no YouTube podem ter nanos ou microinfluenciadores fortes no seu nicho.
Gostou das dicas? Esperamos que este conteúdo ajude sua empresa a implementar um estratégia de marketing com microinfluenciadores que traga excelentes resultados.
Aproveitando, você também pode gostar das dicas de marketing digital para empreendedores que preparamos. Até a próxima e bons negócios!
