{"id":8334,"date":"2022-06-22T15:33:41","date_gmt":"2022-06-22T18:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/?p=8334"},"modified":"2025-10-21T15:32:37","modified_gmt":"2025-10-21T18:32:37","slug":"como-calcular-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-calcular-roi\/","title":{"rendered":"Descubra como calcular ROI e analisar a viabilidade dos investimentos na sua empresa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Analisar m\u00e9tricas \u00e9 parte essencial da rotina de quem empreende. E saber <\/span><b>como calcular ROI <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(Retorno sobre Investimento) \u00e9 como ter um GPS financeiro para sua empresa. Ele mostra se voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo ou se precisa ajustar a rota \u2013 especialmente para pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios que precisam otimizar cada real investido.<\/span><\/p>\n<p>Mas ROI n\u00e3o est\u00e1 sozinho: ele faz parte de um &#8220;trio de ouro&#8221; da an\u00e1lise financeira, junto com VPL (Valor Presente L\u00edquido) e TIR (Taxa Interna de Retorno).<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Juntos, eles ajudam a responder:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Valeu a pena o investimento? (ROI)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Esse projeto vai gerar lucro no longo prazo? (VPL)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qual a taxa de retorno anual esperada? (TIR)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tem uma empresa e j\u00e1 se perguntou coisas como:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Devo investir R$ 20 mil em uma nova m\u00e1quina?&#8221;<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Meu an\u00fancio no Instagram est\u00e1 dando retorno?&#8221;<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;\u00c9 melhor comprar \u00e0 vista ou a prazo?&#8221;<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este conte\u00fado vai te ajudar a entender como tomar essas decis\u00f5es com seguran\u00e7a. Vamos l\u00e1?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>O que \u00e9 ROI?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>ROI<\/strong>\u00a0(do ingl\u00eas\u00a0<em>Return Over Investment<\/em>) \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre\u00a0<strong>o lucro obtido<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>o valor investido<\/strong>. Ele \u00e9 especialmente valioso para:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pequenos neg\u00f3cios<\/strong>\u00a0que precisam priorizar investimentos limitados<\/li>\n<li><strong>Gestores de equipes enxutas<\/strong>\u00a0que n\u00e3o podem desperdi\u00e7ar recursos<\/li>\n<li><strong>Empreendedores digitais<\/strong>\u00a0que testam campanhas r\u00e1pidas<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Como calcular ROI?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 ROI, vamos agora ao passo a passo de como calcular ROI, com um exemplo para facilitar o entendimento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para realizar o c\u00e1lculo, voc\u00ea precisa das seguintes informa\u00e7\u00f5es:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Custo do investimento da a\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Receita conquistada com a a\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Exemplo pr\u00e1tico:<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Imagine que sua empresa investiu R$ 5.000,00 em um an\u00fancio no Facebook que gerou R$ 25.000,00 em vendas. O c\u00e1lculo do ROI seria feito assim:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ROI = (Receita &#8211; Custo) \/ Custo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span>ROI = (R$ <span class=\"katex\"><span class=\"katex-mathml\">25.000 \u2212 R$ <\/span><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mord\">5.000)<\/span><\/span><\/span><\/span>\u00a0\/ R$ 5.000<br \/>\nROI = 4<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Traduzindo: para cada R$ 1 investido, voc\u00ea obteve um retorno de R$ 4. Para converter esse resultado em percentual, multiplique por 100:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">4 * 100 = 400%<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Calculando ROI em diferentes cen\u00e1rios\u00a0<\/strong><\/h3>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Investimento<\/strong><\/th>\n<th><strong>Custo<\/strong><\/th>\n<th><strong>Retorno (<a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-lucro-liquido\/\">Lucro L\u00edquido<\/a>)<\/strong><\/th>\n<th><strong>F\u00f3rmula do ROI<\/strong><\/th>\n<th><strong>Resultado<\/strong><\/th>\n<th><strong>An\u00e1lise<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Campanha no Instagram<\/strong><\/td>\n<td>R$ 2 mil (cria\u00e7\u00e3o + an\u00fancios)<\/td>\n<td>R$ 8 mil em vendas<\/td>\n<td>(R$ <span class=\"katex\"><span class=\"katex-mathml\">8 mil &#8211; <\/span><span class=\"katex-html\" aria-hidden=\"true\"><span class=\"base\"><span class=\"mord mathnormal\">R$<\/span><\/span><\/span><\/span> 2 mil) \/ R$ 2 mil<\/td>\n<td><strong>3 (ou 300%)<\/strong><\/td>\n<td>Cada R$ 1 investido gerou R$ 3<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Compra de m\u00e1quina<\/strong><\/td>\n<td>R$ 30 mil (\u00e0 vista)<\/td>\n<td>Economia de R$ 12 mil\/ano em m\u00e3o de obra<\/td>\n<td>(R$ <span class=\"katex\"><span class=\"katex-mathml\">12 mil &#8211; R$ 30 mil<\/span><\/span>) \/ R$ 30 mil<\/td>\n<td><strong>0.4 (ou 40%)<\/strong><\/td>\n<td><em>Retorno anual<\/em>: 40% do valor da m\u00e1quina<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Treinamento de Equipe<\/strong><\/td>\n<td>R$ 5 mil (curso + horas paradas)<\/td>\n<td>Aumento de R$ 20 mil em vendas no semestre<\/td>\n<td>(R$ <span class=\"katex\"><span class=\"katex-mathml\">20 mil &#8211; R$ <\/span><\/span>5 mil) \/ R$ 5 mil<\/td>\n<td><strong>3 (ou 300%)<\/strong><\/td>\n<td>ROI alto, mas depende da continuidade das vendas<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Vale lembrar que ROI abaixo de 100%\u00a0<strong>n\u00e3o \u00e9 necessariamente ruim<\/strong> se o retorno for constante (ex.: assinaturas mensais) ou se o investimento tamb\u00e9m trouxer benef\u00edcios intang\u00edveis (ex.: fideliza\u00e7\u00e3o de clientes).<\/p>\n<h2><strong>VPL e TIR: quando o ROI n\u00e3o basta<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de saber como calcular ROI, quem empreende pode utilizar outras m\u00e9tricas para avaliar o sucesso dos investimentos:<\/span><\/p>\n<h3><b>Valor Presente L\u00edquido (VPL):<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O VPL \u00e9 utilizado para determinar o valor atual de uma s\u00e9rie de fluxos de caixa futuros, descontados a uma taxa que reflita o risco do investimento. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na pr\u00e1tica, um VPL positivo indica que o investimento deve gerar lucro acima do custo de oportunidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Suponhamos que <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">um caminh\u00e3o de entregas custa R$ 80.000 hoje, mas vai economizar R$ 30.000\/ano em fretes por 5 anos. O VPL dir\u00e1 se vale mais a pena que aplicar esse dinheiro no CDB, por exemplo.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Taxa Interna de Retorno (TIR):<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A TIR, por sua vez, representa a taxa de desconto que torna o VPL igual a zero. Em outras palavras, ela mostra a <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/lucratividade-e-rentabilidade\/\">rentabilidade<\/a> anual esperada do investimento. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Comparar a TIR com a taxa m\u00ednima de atratividade (TMA) ajuda a decidir se o investimento \u00e9 vi\u00e1vel.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e3o muitas m\u00e9tricas, n\u00e9? Vamos a mais um exemplo pr\u00e1tico para simplificar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se uma nova m\u00e1quina custa R$ 50.000,00 e espera-se que ela gere economias e aumento de receita ao longo dos anos, calcular o VPL e a TIR permitir\u00e1 avaliar se o investimento \u00e9 atrativo comparado a outras oportunidades. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se em determinada situa\u00e7\u00e3o a TIR do seu investimento for 18% ao ano e o empr\u00e9stimo custar 12% ao ano, vale a pena financiar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Leia tamb\u00e9m | <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/metricas-empresariais-principais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">12 m\u00e9tricas empresariais que voc\u00ea precisa acompanhar<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><b>Como esses indicadores melhoram a tomada de decis\u00e3o?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Saber como calcular ROI, VPL e TIR traz benef\u00edcios importantes:\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Tomada de decis\u00e3o embasada<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essas m\u00e9tricas ajudam a identificar quais investimentos trazem os melhores retornos, o que possibilita alocar recursos de forma mais eficiente.<\/span><\/p>\n<h3><b>Avalia\u00e7\u00e3o da viabilidade dos investimentos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao mensurar se os resultados compensam os custos, voc\u00ea pode ajustar estrat\u00e9gias e direcionar esfor\u00e7os para a\u00e7\u00f5es que realmente agreguem valor ao neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h3><b>Acompanhamento do desempenho<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Monitorar esses indicadores ao longo do tempo permite avaliar o desempenho das iniciativas e identificar oportunidades para melhorias cont\u00ednuas.<\/span><b><\/b><\/p>\n<p><strong>Leia tamb\u00e9m | <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/eficiencia-operacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Como melhorar a efici\u00eancia operacional da sua empresa: o guia completo<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, esse acompanhamento pode viabilizar conquistas importantes:<\/p>\n<h3><b>Potencializar os lucros<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao identificar investimentos que geram alto retorno, voc\u00ea pode direcionar recursos para oportunidades mais lucrativas e reduzir gastos desnecess\u00e1rios.<\/span><b><\/b><\/p>\n<h3><b>Acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da empresa<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao monitorar o ROI, VPL e TIR, voc\u00ea tem uma vis\u00e3o clara do crescimento e da performance financeira do seu neg\u00f3cio, permitindo ajustes estrat\u00e9gicos conforme necess\u00e1rio.<\/span><b><\/b><\/p>\n<h3><b>Mensurar resultados<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essas m\u00e9tricas facilitam a an\u00e1lise de rela\u00e7\u00e3o entre custo e receita, deixando evidente se o resultado dos investimentos foi satisfat\u00f3rio ou se h\u00e1 necessidade de mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia.<\/span><b><\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Erros comuns ao calcular ROI (e como evit\u00e1-los)<\/strong><\/h2>\n<p>Para empresas que v\u00e3o calcular ROI, esses detalhes fazem diferen\u00e7a:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esquecer custos ocultos<\/strong>\u00a0(impostos, manuten\u00e7\u00e3o)<\/li>\n<li><strong>N\u00e3o definir um per\u00edodo claro<\/strong>\u00a0(ROI mensal vs. anual)<\/li>\n<li><strong>Ignorar o custo de oportunidade<\/strong>\u00a0(&#8220;Investir no estoque ou no marketing?&#8221;)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se: quanto mais informa\u00e7\u00f5es precisas voc\u00ea tiver sobre os custos e receitas da sua empresa, maior ser\u00e1 a confiabilidade do c\u00e1lculo do ROI e dos demais indicadores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tudo isso vai te ajudar a conduzir a\u00e7\u00f5es que trar\u00e3o melhores resultados e otimizar os investimentos na sua empresa.<\/span><\/p>\n<h2><strong><br \/>\nHora da pr\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora, voc\u00ea sabe <\/span><b>como calcular ROI<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e entende como o uso combinado de m\u00e9tricas como VPL e TIR pode transformar a an\u00e1lise financeira do seu neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, chegou a hora de colocar esse conhecimento em pr\u00e1tica: utilize esses conceitos para tomar decis\u00f5es mais informadas e garantir que cada investimento contribua efetivamente para o crescimento sustent\u00e1vel da sua empresa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que tal come\u00e7ar analisando sua \u00faltima campanha de vendas e comparando dois investimentos poss\u00edveis para dar o pr\u00f3ximo passo?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">At\u00e9 a pr\u00f3xima e bons neg\u00f3cios!\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analisar m\u00e9tricas \u00e9 parte essencial da rotina de quem empreende. 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