{"id":770,"date":"2020-07-09T23:29:32","date_gmt":"2020-07-09T23:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/?p=770"},"modified":"2025-10-21T15:46:42","modified_gmt":"2025-10-21T18:46:42","slug":"como-escolher-palavras-chave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-escolher-palavras-chave\/","title":{"rendered":"Aprenda como escolher palavras-chave para sua empresa ser achada na internet"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea est\u00e1 aprendendo sobre marketing digital e SEO (Search Engine Optimization), provavelmente j\u00e1 viu a <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/planejamento-tributario\/\">import\u00e2ncia<\/a> de saber como escolher palavras-chave para o seu neg\u00f3cio ser encontrado na internet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afinal, esse \u00e9 o primeiro passo para aumentar as chances dos seus produtos e servi\u00e7os serem achados por consumidores em potencial, seja no Google, no Instagram ou em outras redes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, voc\u00ea confere as etapas de como escolher palavras-chave, al\u00e9m de cursos online e gratuitos para aprofundar seus estudos.<\/span><\/p>\n<h2><strong>O que s\u00e3o palavras-chave?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Numa defini\u00e7\u00e3o simplificada: palavras-chave s\u00e3o os<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> termos que as pessoas digitam quando querem encontrar algo na internet ou nas redes sociais,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> usando a barra de pesquisa.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Em <\/span><b>buscadores web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (como Google e Bing) algu\u00e9m pode pesquisar por \u201cadvogado trabalhista em S\u00e3o Paulo\u201d, encontrando sites de escrit\u00f3rios de advocacia localizados em S\u00e3o Paulo nos resultados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">No<b> Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, uma pessoa pode digitar \u201cdoces artesanais\u201d na barra de pesquisa e encontrar perfis, posts e reels relacionados a doces artesanais;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">No<b> YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, o usu\u00e1rio pode buscar \u201ccomo fazer brigadeiro gourmet\u201d e receber uma lista de v\u00eddeos ensinando a fazer esse doce;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">No <\/span><b>Pinterest<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, basta digitar \u201cdecora\u00e7\u00e3o de casamento simples\u201d para ter acesso a ideias e inspira\u00e7\u00f5es sobre o tema.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, em todos esses casos, as palavras-chave podem ser o \u201catalho\u201d entre o que o cliente quer e o que a sua empresa oferece.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na busca por \u201cadvogado trabalhista em S\u00e3o Paulo\u201d, por exemplo, \u00e9 prov\u00e1vel que a pessoa clique nos primeiros sites que aparecem nos resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E saber como escolher palavras-chave corretamente \u00e9 <\/span><b>um dos fatores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que ajudam um site a se posicionar bem nos resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pois, embora outros elementos influenciem isso, a escolha dos melhores termos \u00e9 o ponto de partida numa estrat\u00e9gia de SEO (Search Engine Optimization).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem falar que, sem o uso adequado de palavras-chave, o site de um advogado trabalhista que atua em S\u00e3o Paulo pode nem aparecer nos resultados.<\/span><\/p>\n<p><b>Importante<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> as palavras-chave, no contexto de SEO, tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidas por seu nome em ingl\u00eas \u201ckeywords\u201d. Ou ainda, pela abrevia\u00e7\u00e3o do termo em ingl\u00eas: KWs.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>O que \u00e9 SEO?<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">SEO significa Search Engine Optimization (otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de pesquisa). <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, quando falamos em \u201cmecanismo de pesquisa\u201d, normalmente pensamos no Google.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas SEO tamb\u00e9m se aplica a outras plataformas, como YouTube e Instagram, que t\u00eam seus pr\u00f3prios buscadores internos. O mesmo vale para marketplaces, como Mercado Livre, Shopee, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, o objetivo de aplicar SEO \u00e9 sempre o mesmo: fazer com que um site, canal ou perfil apare\u00e7a entre os primeiros resultados quando algu\u00e9m pesquisar por algo do seu nicho.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre palavra-chave e hashtag no Instagram?<\/strong><\/h2>\n<p>No Instagram<span style=\"font-weight: 400;\">, rede muito usada na estrat\u00e9gia digital de pequenas e m\u00e9dias empresas, \u00e9 importante conhecer a diferen\u00e7a entre palavras-chave e hashtags:<\/span><\/p>\n<h3><strong>Palavras-chave<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ajudam o algoritmo a entender o conte\u00fado do post. Se voc\u00ea escreve \u201cbolo de anivers\u00e1rio infantil\u201d na legenda, seu conte\u00fado pode aparecer quando algu\u00e9m digitar isso na barra de busca.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Hashtags (#)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Funcionam como links clic\u00e1veis que agrupam conte\u00fados. Por exemplo, ao clicar em #bolodeaniversario, o usu\u00e1rio v\u00ea todos os posts p\u00fablicos que usaram essa hashtag.<\/span><\/p>\n<p><b>Resumindo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> palavras-chave aumentam suas chances de aparecer quando algu\u00e9m faz uma busca direta na plataforma. J\u00e1 as hashtags ajudam a participar de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">trends<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 j\u00e1 existentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Leia tamb\u00e9m | <\/span><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-para-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing para Instagram: 6 passos para sua empresa come\u00e7ar<\/span><\/a><\/p>\n<h2><strong>Como iniciar uma pesquisa de palavras-chave?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de escolher os termos que entrar\u00e3o na sua estrat\u00e9gia, encontre as chamadas \u201cpalavras-chave sementes\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elas s\u00e3o termos gerais relacionados ao seu nicho, que servir\u00e3o para achar palavras mais espec\u00edficas e perguntas. Confira na sequ\u00eancia os passo dessa etapa inicial:<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Liste os principais temas do seu neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para isso, voc\u00ea pode responder \u00e0 pergunta: quais produtos ou servi\u00e7os minha empresa oferece?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea tem uma confeitaria, por exemplo, pode anotar: bolos personalizados, doces para festa, sobremesas veganas, doce gourmet, etc.<\/span><\/p>\n<h3><strong>2. Use o mesmo vocabul\u00e1rio do cliente\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui, a ideia \u00e9 pensar em como um cliente pesquisaria sobre um produto ou servi\u00e7o seu, em vez de usar termos t\u00e9cnicos. Para isso, voc\u00ea precisa conhecer o perfil do seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo: um dentista pode pensar em \u201cperiodontite\u201d. Mas a maioria das pessoas leigas pesquisa por \u201cdor na gengiva\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><strong>3. Analise a concorr\u00eancia<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acesse os sites ou perfis nas redes sociais e veja como <\/span><b>outros neg\u00f3cios do seu setor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> descrevem seus produtos e servi\u00e7os. Isso pode dar ideias de termos que voc\u00ea ainda n\u00e3o pensou.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Leia tamb\u00e9m | <\/span><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-colocar-a-sua-empresa-no-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como colocar sua empresa no Google gratuitamente: guia passo a passo<\/span><\/a><\/p>\n<h2><strong>Pesquisando palavras-chave para a sua estrat\u00e9gia<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chegou a hora de utilizar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ferramentas de pesquisa de palavras-chave<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Esse tipo de ferramenta mostra quantas pessoas procuram por cada termo e qual \u00e9 o n\u00edvel de concorr\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inclusive, existem op\u00e7\u00f5es gratuitas ou <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">freemium<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, como <\/span><b>Planejador de palavras-chave do Google Ads<\/b>,<b> Ubersuggest <\/b>e<b> SEMrush<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, use as palavras-chave sementes levantadas na etapa anterior para criar uma lista inicial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, procure por sin\u00f4nimos. Pois, muitas vezes, um produto ou servi\u00e7o pode ser buscado com palavras diferentes (varia\u00e7\u00f5es). Por exemplo, \u201ccama pet\u201d e \u201ccama para c\u00e3es e gatos\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainda na etapa de pesquisa, voc\u00ea pode encontrar palavras relacionadas. Quem procura por \u201cbolo personalizado\u201d tamb\u00e9m pode procurar por \u201cbolo tem\u00e1tico infantil\u201d ou \u201cbolo de casamento simples\u201d, por exemplo.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Como escolher palavras-chave: selecionando suas keywords<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com a lista pronta, chega o momento de organizar e escolher as palavras-chave. Os passos dessa \u00faltima etapa s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Monte uma planilha<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Re\u00fana as palavras-chave que voc\u00ea encontrou em uma planilha, organizadas por volume de buscas e n\u00edvel de dificuldade.<\/span><\/p>\n<h4><strong>O que significa volume de buscas?<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 a quantidade de vezes que uma palavra ou express\u00e3o \u00e9 pesquisada em um mecanismo de pesquisa num per\u00edodo, geralmente por m\u00eas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Exemplo:<\/strong> se \u201cbolo de anivers\u00e1rio\u201d tem 10.000 buscas mensais, significa que, em m\u00e9dia, 10 mil pessoas procuram esse termo a cada m\u00eas.<\/span><\/p>\n<h4><strong>E o n\u00edvel de dificuldade?<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 uma m\u00e9trica que estima o quanto \u00e9 dif\u00edcil ranquear (aparecer bem posicionado) para uma palavra-chave.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto mais sites e concorrentes j\u00e1 usam aquele termo, maior a dificuldade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Exemplo:<\/strong> \u201cmarketing digital\u201d \u00e9 uma palavra com muita concorr\u00eancia. J\u00e1 \u201cmarketing digital para pequenas empresas em Curitiba\u201d tem menos.<\/span><\/p>\n<h3><strong>2. Agrupe <i>head tails e long tails<\/i><\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Palavras-chave <\/span><b>head tail (ou de cauda curta)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o termos mais gen\u00e9ricos e curtos. Por exemplo: bolo de anivers\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elas costumam ter alto volume de buscas, mas tamb\u00e9m mais concorr\u00eancia, o que dificulta aparecer bem posicionado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 <\/span><b>palavras-chave long tail (ou de cauda longa)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o express\u00f5es mais espec\u00edficas e detalhadas, como \u201cbolo de anivers\u00e1rio infantil em S\u00e3o Paulo\u201d. S\u00e3o termos com um volume menor de buscas, mas atraem pessoas com interesse mais definido.<\/span><\/p>\n<h3><strong>3. Defina o destino das palavras<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s separar suas palavras-chave, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 decidir onde cada uma ser\u00e1 usada. Esse \u201cdestino\u201d varia conforme o tipo da palavra: head tail (gen\u00e9ricas) ou long tail (espec\u00edficas).<\/span><\/p>\n<h4><strong>Onde usar palavras head tail<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>P\u00e1ginas institucionais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> como a p\u00e1gina inicial ou \u201cSobre n\u00f3s\u201d, porque descrevem amplamente o que a empresa faz. Exemplo: confeitaria artesanal;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>P\u00e1ginas de categorias de produtos ou servi\u00e7os<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> ajudam a mostrar o que voc\u00ea oferece de forma geral. Exemplo: bolos personalizados;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Materiais de divulga\u00e7\u00e3o e identidade da marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> boas para refor\u00e7ar termos que definem o neg\u00f3cio.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>Onde usar palavras long tail\u00a0<\/strong><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Artigos de blog<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> \u00f3timos para responder perguntas e atrair pessoas com d\u00favidas espec\u00edficas. Exemplo: como escolher bolo de anivers\u00e1rio infantil em S\u00e3o Paulo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>P\u00e1ginas de produto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> podem conectar diretamente o cliente que j\u00e1 sabe o que quer. Exemplo: bolo de casamento simples com recheio de chocolate.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Posts em redes sociais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> (Instagram, YouTube, Pinterest):<\/strong> boas para legendas, descri\u00e7\u00f5es e t\u00edtulos, j\u00e1 que conversam com buscas mais detalhadas. Exemplo: doces veganos para festa infantil.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>3 cursos online e gratuitos sobre pesquisa de palavras-chave e SEO<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para aprofundar seus conhecimentos sobre como escolher palavras-chave e ter uma estrat\u00e9gia de SEO, trouxemos tr\u00eas op\u00e7\u00f5es de cursos online e gratuitos. Confira a seguir:<\/span><\/p>\n<p><strong>1.<\/strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/sebrae.com.br\/sites\/PortalSebrae\/cursosonline\/utilize-seo-e-sem,07cc493db9783910VgnVCM1000001b00320aRCRD\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Utilize SEO e SEM (Sebrae)<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> com 2 horas de dura\u00e7\u00e3o, o curso abrange os princ\u00edpios de SEO e SEM, al\u00e9m de explicar como essas estrat\u00e9gias podem beneficiar a empresa.<\/span><\/p>\n<p><strong>2. <\/strong><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/seo-starter-guide?hl=pt-br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Guia de SEO para iniciantes do Google<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> o pr\u00f3prio Google disponibiliza um guia de SEO para iniciantes. Embora n\u00e3o seja um curso em v\u00eddeo, vale a pena conferir o material.<\/span><\/p>\n<p><strong>3.<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.conversion.com.br\/lp\/curso-de-seo\/\"><b>Next SEO (Conversion)<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> composto por 12 m\u00f3dulos e uma avalia\u00e7\u00e3o final, o curso \u00e9 direcionado a gestores, com foco em SEO estrat\u00e9gico para neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos ter simplificado o processo de como escolher palavras-chave para voc\u00ea. E fique \u00e0 vontade para conferir mais conte\u00fados sobre empreendedorismo e finan\u00e7as no <\/span><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">blog da Cora<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">At\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea est\u00e1 aprendendo sobre marketing digital e SEO (Search Engine Optimization), provavelmente j\u00e1 viu a import\u00e2ncia de saber como escolher palavras-chave para o seu neg\u00f3cio ser encontrado na internet. 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