{"id":7549,"date":"2022-05-04T12:15:30","date_gmt":"2022-05-04T15:15:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/?p=7549"},"modified":"2025-09-29T19:40:24","modified_gmt":"2025-09-29T22:40:24","slug":"formula-markup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/formula-markup\/","title":{"rendered":"Aprenda a f\u00f3rmula markup para precificar produtos e servi\u00e7os"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fazer a <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/precificacao-o-guia-completo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">precifica\u00e7\u00e3o <\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">de produtos e servi\u00e7os pode parecer uma tarefa extremamente complicada, ainda mais para quem est\u00e1 come\u00e7ando um neg\u00f3cio. Mas existem m\u00e9todos para esse c\u00e1lculo, sendo a f\u00f3rmula <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-markup\/\">markup<\/a> um dos principais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E voc\u00ea n\u00e3o precisa se assustar com o termo \u201cf\u00f3rmula\u201d, pensando que vai encarar uma equa\u00e7\u00e3o matem\u00e1tica complexa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse artigo, vamos explicar <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-markup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">o que \u00e9 markup<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> e como aplicar a f\u00f3rmula passo a passo para calcular o pre\u00e7o de venda de um produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 f\u00f3rmula markup?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00f3rmula markup \u00e9 a f\u00f3rmula do c\u00e1lculo feito para determinar o markup \u2014 \u00edndice multiplicador pelo qual o custo unit\u00e1rio de produ\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o deve ser multiplicado para determinar o pre\u00e7o de venda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O custo de produ\u00e7\u00e3o engloba todos os gastos diretamente ligados \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de um bem ou servi\u00e7o, como mat\u00e9rias-primas, m\u00e3o de obra e energia el\u00e9trica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No caso de um produto para revenda, o custo de produ\u00e7\u00e3o inclui o valor de compra e gastos com transporte. E na <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/precificacao-o-guia-completo\/\">precifica\u00e7\u00e3o<\/a> de servi\u00e7os, as horas trabalhadas entram como custo de produ\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, vamos supor que um produto tem custo de produ\u00e7\u00e3o de R$ 200 e markup de 1,82. Nesse exemplo, o valor de venda ser\u00e1 R$ 364 (200 x 1,82).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para calcular o markup, utiliza-se a f\u00f3rmula:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>100 \/ [100 \u2014 (despesas vari\u00e1veis + despesas fixas + margem de lucro)]<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, para aplicar a f\u00f3rmula markup, primeiro voc\u00ea deve calcular o custo de produ\u00e7\u00e3o, assim como as<\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/despesas-fixas-e-variaveis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> despesas fixas e vari\u00e1veis <\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">do produto ou servi\u00e7o que vai precificar. Tamb\u00e9m \u00e9 preciso calcular a margem de lucro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despesas fixas s\u00e3o aquelas que a empresa tem todos os meses, independente do volume de vendas ou de produ\u00e7\u00e3o. Exemplos de despesas fixas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contas de consumo da empresa (energia, internet, \u00e1gua, telefone, etc.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Folha de pagamento dos funcion\u00e1rios<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aluguel do im\u00f3vel onde a empresa funciona<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<section class=\"cora-build-banner\" data-cora-banner-template-id=\"4703\">\n\t\t\t<div class=\"cora-build-banner__copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"cora-build-banner__title\">A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"cora-build-banner__description\">Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"cora-build-banner__button\" href=\"#uzeda-open-account-modal\" data-modal-open=\"uzeda-open-account-modal\" data-cta-id=\"33006\" data-cta-slug=\"open-account\" aria-controls=\"uzeda-open-account-modal\">\n\t\t\t\t\t\t<span>Abrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"cora-build-banner__button-icon\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"cora-build-banner__media\">\n\t\t\t\t\t<img class=\"cora-build-banner__image\" src=\"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/banner-image.png\" alt=\"Pessoa usando Tap to Pay da Cora pelo celular\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 as despesas vari\u00e1veis s\u00e3o aquelas cujo valor muda conforme a atividade do neg\u00f3cio. Confira alguns exemplos de despesas vari\u00e1veis:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Taxas e comiss\u00f5es sobre as vendas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gasto com combust\u00edvel dos ve\u00edculos do neg\u00f3cio<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fretes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incidentes ou acidentes na produ\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tributos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Margem de lucro \u00e9 a porcentagem que sua empresa ganha em cada venda. Esse percentual deve ser calculado da forma adequada para garantir o crescimento do neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como montar uma f\u00f3rmula markup<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como vimos, para calcular o markup a partir da f\u00f3rmula \u00e9 preciso ter os seguintes valores:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Despesas fixas (DF)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Despesas vari\u00e1veis (DV)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Margem de lucro (ML)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custo de produ\u00e7\u00e3o (CP)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tendo os valores apurados, basta fazer a substitui\u00e7\u00e3o na f\u00f3rmula \u2014 <strong>100 \/ [100 \u2014 (despesas vari\u00e1veis + despesas fixas + margem de lucro)]<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora vamos retomar aquele exemplo de um produto cujo custo de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 R$ 200.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de substituir os n\u00fameros na f\u00f3rmula, precisamos obter os percentuais referentes \u00e0s <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/despesas-fixas-e-variaveis\/\">despesas fixas e vari\u00e1veis<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso porque o valor referente \u00e0 margem de lucro \u00e9 uma porcentagem, logo, os demais valores precisam estar nesse formato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s fazer as convers\u00f5es, chegamos aos seguintes valores hipot\u00e9ticos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custo de produ\u00e7\u00e3o (CP) = R$ 200<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Despesas fixas (DF) = 15% sobre a venda<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Despesas vari\u00e1veis (DV) = 12% sobrea venda<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Margem de lucro (ML) = 18%<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora podemos fazer o c\u00e1lculo do markup:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Markup = 100 \/ [100 \u2013 (despesas vari\u00e1veis + despesas fixas + margem de lucro)]<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">100 \/ [100 \u2013 (12 + 15 + 18)]<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">100\/[100 &#8211; 45]<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">100\/55<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Markup = 1,82<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, basta multiplicar o custo de produ\u00e7\u00e3o pelo markup (200 x 1,2), para chegar ao pre\u00e7o de venda de R$ 364.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apurar com cuidado os custos fixos e vari\u00e1veis de produ\u00e7\u00e3o de cada produto ou servi\u00e7o, assim como das despesas, \u00e9 essencial para ter sucesso com a precifica\u00e7\u00e3o no seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de utilizar o markup na sua estrat\u00e9gia de forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, voc\u00ea pode utilizar uma<\/span><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/tabela-de-precificacao\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> tabela de precifica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e uma <\/span><a href=\"https:\/\/materiais.cora.com.br\/planilhas\/planilha-de-orcamento\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">planilha de or\u00e7amento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para basear suas decis\u00f5es em dados organizados.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<section class=\"cora-build-banner\" data-cora-banner-template-id=\"4720\">\n\t\t\t<div class=\"cora-build-banner__copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"cora-build-banner__title\">A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"cora-build-banner__description\">Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"cora-build-banner__button\" href=\"#uzeda-open-account-modal\" data-modal-open=\"uzeda-open-account-modal\" data-cta-id=\"33006\" data-cta-slug=\"open-account\" aria-controls=\"uzeda-open-account-modal\">\n\t\t\t\t\t\t<span>Abrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"cora-build-banner__button-icon\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"cora-build-banner__media\">\n\t\t\t\t\t<img class=\"cora-build-banner__image\" src=\"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/banner-image.png\" alt=\"Pessoa usando Tap to Pay da Cora pelo celular\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Qual o markup ideal para sua empresa?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o existe um valor ideal para o markup em uma empresa, no sentido de estabelecer um n\u00famero m\u00e1ximo ou m\u00ednimo,\u00a0 j\u00e1 que os fatores utilizados no c\u00e1lculo podem variar bastante conforme o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O importante \u00e9 que o markup resulte em um pre\u00e7o de venda que cubra todas as despesas e custos da empresa e permita tirar a margem de lucro, al\u00e9m de garantir a competitividade do produto ou servi\u00e7o no mercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Garantir a competitividade significa praticar um pre\u00e7o compat\u00edvel com o que o seu p\u00fablico est\u00e1 disposto a pagar. Portanto, mesmo usando o markup, a an\u00e1lise cont\u00ednua do mercado n\u00e3o pode ficar de fora na sua estrat\u00e9gia de <\/span><strong><a href=\"https:\/\/materiais.cora.com.br\/planilhas\/precificacao-de-produtos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">precifica\u00e7\u00e3o de produtos<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ali\u00e1s, monitorar as vari\u00e1veis que comp\u00f5em o c\u00e1lculo do markup deve ser um exerc\u00edcio cont\u00ednuo para manter a sa\u00fade financeira do seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sendo assim, \u00e9 importante que a margem de lucro permita o crescimento da empresa sem encarecer demais os pre\u00e7os. O controle das despesas vari\u00e1veis e dos custos tamb\u00e9m garantem um markup sustent\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, vale dizer que existem outros <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/carta-de-cobranca\/\">modelos<\/a> de precifica\u00e7\u00e3o que voc\u00ea pode utilizar, como a <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-margem-de-contribuicao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">margem de contribui\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Diferen\u00e7a entre margem de lucro e markup<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vimos que a margem de lucro \u00e9 um dos fatores que utilizamos para calcular o markup. Por\u00e9m, pode haver uma certa confus\u00e3o entre os dois conceitos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A diferen\u00e7a \u00e9 que, enquanto o markup \u00e9 um \u00edndice utilizado na forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, a margem de lucro mostra quanto sua empresa est\u00e1 lucrando em cada venda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, ambos s\u00e3o importantes para o neg\u00f3cio, j\u00e1 que o pre\u00e7o \u00e9 um elemento essencial para manter a competitividade e o lucro, do mesmo modo que obter uma boa lucratividade \u00e9 indispens\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O c\u00e1lculo da margem de lucro considera as seguintes vari\u00e1veis:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custos (C)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Despesas (D)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pre\u00e7o do produto ou servi\u00e7o (P)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O percentual da margem de lucro \u00e9 obtido pela f\u00f3rmula: <strong>Margem de Lucro (ML) = {[P \u2013 (C + D)] \/ P]} x 100<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para uma explica\u00e7\u00e3o detalhada com exemplos, voc\u00ea pode consultar nosso artigo sobre\u00a0 <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-calcular-margem-de-lucro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">como calcular margem de lucro<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depois de conferir o que \u00e9 a f\u00f3rmula markup e como aplicar no seu neg\u00f3cio, voc\u00ea tamb\u00e9m pode aproveitar o e-book gratuito que a Cora preparou sobre <\/span><strong><a href=\"https:\/\/materiais.cora.com.br\/ebooks\/como-precificar-um-produto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">como precificar um produto<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fazer a precifica\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os pode parecer uma tarefa extremamente complicada, ainda mais para quem est\u00e1 come\u00e7ando um neg\u00f3cio. Mas existem m\u00e9todos para esse c\u00e1lculo, sendo a f\u00f3rmula markup um dos principais. E voc\u00ea n\u00e3o precisa se assustar com o termo \u201cf\u00f3rmula\u201d, pensando que vai encarar uma equa\u00e7\u00e3o matem\u00e1tica complexa. 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