{"id":6063,"date":"2022-01-25T13:51:24","date_gmt":"2022-01-25T16:51:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/?p=6063"},"modified":"2025-09-29T19:12:28","modified_gmt":"2025-09-29T22:12:28","slug":"marketing-digital-para-advogados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-digital-para-advogados\/","title":{"rendered":"Marketing Digital para Advogados: como criar uma estrat\u00e9gia de sucesso para sua empresa?"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 algumas particularidades no marketing digital para advogados que precisamos conversar um pouco! Voc\u00ea provavelmente notou o quanto a publicidade na internet tem crescido, principalmente nesta pandemia do Coronav\u00edrus.<\/span><\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o d\u00e1 para aparecer na internet de qualquer jeito, n\u00e3o \u00e9 verdade? Al\u00e9m disso, em algumas \u00e1reas, como \u00e9 o caso do Direito, os conselhos federais e regionais ainda estipulam algumas regras que precisam ser cumpridas por profissionais.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o nada mais apropriado do que dedicar um conte\u00fado exclusivo para falar sobre esse assunto. Pensamos nas principais quest\u00f5es que voc\u00ea, como advogado, precisa saber<\/a> antes de iniciar um trabalho de marketing digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tAbrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\"Pessoa\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Contratar ag\u00eancia ou fazer por conta pr\u00f3pria?<\/span><\/h2>\n

Em tempos em que todos buscamos economizar um pouquinho, pensar em contratar uma ag\u00eancia ou um prestador de servi\u00e7o<\/a> pode pesar no <\/span>planejamento financeiro<\/span><\/a> no final do m\u00eas. Por outro lado, n\u00e3o considerar pontos como tempo, profissionalismo e conhecimento t\u00e9cnico tamb\u00e9m pode fazer voc\u00ea perder tempo e dinheiro!<\/span><\/p>\n

A decis\u00e3o de contratar um profissional de marketing digital para advogados ou fazer por sua conta \u00e9 muito pessoal. No entanto, acreditamos que ter algu\u00e9m trabalhando sua imagem na internet faz sim muita diferen\u00e7a. Veja alguns pontos que valem a pena considerar.<\/span><\/p>\n

T\u00e9cnica<\/span><\/h3>\n

O profissional domina a t\u00e9cnica. Apesar de parecer simples, h\u00e1 detalhes que somente quem faz marketing todos os dias sabe e vai conseguir identificar.<\/span><\/p>\n

Fazendo por sua conta, ser\u00e1 necess\u00e1rio tirar um tempo para aprender um pouco mais sobre estrat\u00e9gias, redes sociais, an\u00fancios, etc.<\/span><\/p>\n

Ferramentas<\/span><\/h3>\n

H\u00e1 ferramentas necess\u00e1rias para se trabalhar o marketing na internet, como planejadores de redes sociais, planejadores de palavras-chave do Google, entre outros.<\/span><\/p>\n

Algumas dessas ferramentas possuem custo elevado e contrat\u00e1-las pode pesar muito no seu or\u00e7amento. Al\u00e9m disso, elas tamb\u00e9m exigem um dom\u00ednio que voc\u00ea precisar\u00e1 aprender antes de come\u00e7ar a usar.<\/span><\/p>\n

Tempo<\/span><\/h3>\n

Como um profissional de Direito, o dia a dia \u00e9 bastante corrido. Imagina al\u00e9m de precisar cuidar de toda a demanda de processo, ainda precisar dedicar um tempo da sua rotina para planejar o marketing digital?<\/span><\/p>\n

Quando voc\u00ea tem uma pessoa trabalhando focada nisso, n\u00e3o corre o risco de o trabalho sair de qualquer forma e com erros.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tAbrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\"Pessoa\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Antes de come\u00e7ar, conhe\u00e7a o C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB e o Provimento 205\/2021<\/span><\/h2>\n

\u00c9 praticamente imposs\u00edvel fazer marketing digital para advogados sem entender o C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB e o Provimento 205\/2021. \u00c9 a partir desses dois documentos que voc\u00ea sabe exatamente o que \u00e9 e o que n\u00e3o \u00e9 permitido na sua publicidade online.<\/span><\/p>\n

No<\/span> C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB<\/span><\/a>, o Cap\u00edtulo IV fala exatamente sobre as pr\u00e1ticas publicit\u00e1rias que s\u00e3o permitidas aos profissionais da \u00e1rea. Destacamos ainda o Artigo 28:<\/span><\/p>\n

\u201cArt. 28. O advogado pode anunciar os seus servi\u00e7os profissionais, individual ou coletivamente, com discri\u00e7\u00e3o e modera\u00e7\u00e3o, para finalidade exclusivamente informativa, vedada a divulga\u00e7\u00e3o em conjunto com outra atividade.<\/span><\/i>\u201c<\/span><\/p>\n

Portanto, o advogado pode divulgar o trabalho na internet, desde que n\u00e3o banalize a profiss\u00e3o. Al\u00e9m disso, n\u00e3o \u00e9 permitido que a publicidade seja realizada em conjunto com outra \u00e1rea.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 no<\/span> Provimento 205\/2021<\/span><\/a> as regras s\u00e3o bem mais claras quanto ao que n\u00e3o pode ser feito e o que est\u00e1 sujeito a multa ou anula\u00e7\u00e3o do registro na OAB.<\/span><\/p>\n

Um dos vetos diz respeito \u00e0s a\u00e7\u00f5es de vendas. Chamadas do tipo: \u201cConsulte gr\u00e1tis\u201d, \u201cLigue agora\u201d, entre outras que \u201cfor\u00e7am\u201d a capta\u00e7\u00e3o, s\u00e3o proibidas pelo regimento.<\/span><\/p>\n

O Provimento ainda indica que o advogado publique conte\u00fados informativos, que eduque o p\u00fablico, evitando jarg\u00f5es populares e cores muito chamativas.<\/span><\/p>\n

Por onde come\u00e7ar?<\/span><\/h2>\n

O marketing digital para advogados, na pr\u00e1tica, \u00e9 bem semelhante a outras \u00e1reas \u2013 com exce\u00e7\u00e3o das particularidades que citamos acima.<\/span><\/p>\n

A estrutura\u00e7\u00e3o n\u00e3o foge do senso comum, mas h\u00e1 pontos que fazem muita diferen\u00e7a para um advogado.<\/span><\/p>\n

Jornada do cliente na advocacia<\/span><\/h3>\n

A jornada do cliente no marketing segue o seguinte padr\u00e3o:<\/span><\/p>\n

Aprendizado e descoberta > Reconhecimento do problema > Considera\u00e7\u00e3o da Solu\u00e7\u00e3o > Decis\u00e3o de compra.<\/span><\/p>\n

Um erro muito comum na publicidade online para advogados, \u00e9 achar que essa jornada s\u00f3 inicia quando o potencial cliente entra em contato com o escrit\u00f3rio. E isso n\u00e3o \u00e9 verdade!<\/span><\/p>\n

Muitas pessoas possuem um problema jur\u00eddico e sequer sabem disso. Por isso \u00e9 importante o trabalho de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. H\u00e1 direitos quebrados todos os dias e quando voc\u00ea liga o sinal de alerta, desperta o interesse naquela pessoa.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, a estrutura\u00e7\u00e3o que faz mais sentido seria:<\/span><\/p>\n

    \n
  • aprendizado e descoberta: informar sobre leis, direitos e deveres, curiosidades, etc.<\/span><\/li>\n
  • reconhecimento do problema: como resolver uma quest\u00e3o jur\u00eddica, dicas para contratar um advogado, mitos acerca da profiss\u00e3o, custos, etc.<\/span><\/li>\n
  • considera\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o: citar diferenciais impl\u00edcitos do seu neg\u00f3cio, falar mais diretamente da sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, publicar feedbacks de clientes, etc.<\/span><\/li>\n
  • decis\u00e3o de compra: mostrar os diferenciais que s\u00f3 voc\u00ea tem e que podem resolver o problema do cliente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    M\u00eddia Paga e M\u00eddia Org\u00e2nica<\/span><\/h3>\n

    O conte\u00fado org\u00e2nico \u00e9 mais que v\u00e1lido, mas investir em m\u00eddia paga vai gerar um alcance muito bom, principalmente no in\u00edcio do trabalho de marketing digital.<\/span><\/p>\n

    Vale investir um valor em an\u00fancio para chegar no m\u00e1ximo de pessoas poss\u00edveis, aumentando suas chances de fechar mais contratos.<\/span><\/p>\n

    A m\u00eddia paga pode ser feita no Google ou nas redes sociais. Para cada um dos canais deve ser criado um planejamento diferente para que chegue nos perfis ideais.<\/span><\/p>\n

    Trabalho nas redes sociais<\/span><\/h3>\n

    Praticamente todo mundo usa pelo menos uma rede social hoje em dia. Dependendo do seu p\u00fablico-alvo, focar em todos os canais \u00e9 desnecess\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

    Se voc\u00ea \u00e9 um advogado que trata causas apenas empresariais, por exemplo, investir no LinkedIn trar\u00e1 muito mais retorno para seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

    Analise cada rede e o perfil de usu\u00e1rios delas e veja onde focar seus maiores esfor\u00e7os.<\/span><\/p>\n

    Persona<\/span><\/h3>\n

    A persona \u00e9 o perfil do seu cliente com detalhes sobre as problem\u00e1ticas que ele enfrenta, as maiores d\u00favidas, idade, profiss\u00e3o e outros dados relevantes.<\/span><\/p>\n

    A partir desse perfil, d\u00e1 para trabalhar todo o marketing digital para advogados, sem gerar conte\u00fados que n\u00e3o ter\u00e3o alcance ou investir em m\u00eddia paga que n\u00e3o chegar\u00e1 em seu p\u00fablico ideal.<\/span><\/p>\n

    A partir dos pontos acima, voc\u00ea j\u00e1 tem um \u00f3timo in\u00edcio para investir no marketing digital para advogados. Ficou alguma d\u00favida? Deixe sua pergunta nos coment\u00e1rios.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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