{"id":5286,"date":"2021-11-10T12:55:20","date_gmt":"2021-11-10T15:55:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/?p=5286"},"modified":"2025-09-29T18:58:39","modified_gmt":"2025-09-29T21:58:39","slug":"o-que-e-markup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-markup\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Markup: entenda como precificar seu produto sem erro"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo dono de neg\u00f3cio j\u00e1 passou por algum perrengue na hora de precificar um produto ou servi\u00e7o! Nesses momentos, entender o que \u00e9 Markup evita voc\u00ea cair no erro e acabar tendo preju\u00edzo com suas vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sabemos que a competitividade de mercado, independente da \u00e1rea que voc\u00ea atua, est\u00e1 bem maior desde o in\u00edcio da pandemia. Por isso, saber como se destacar, sem apelo e com o m\u00ednimo de riscos, faz toda diferen\u00e7a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em uma tradu\u00e7\u00e3o livre, Markup significa \u201caumento\u201d ou \u201cremarca\u00e7\u00e3o\u201d, sendo aplicado quase sempre para custos. Em muitos casos, esse conceito pode ser confundido com a margem de lucro, mas funciona diferente na pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E para responder algumas quest\u00f5es e ensinar voc\u00ea a calcular o Markup correto em seu neg\u00f3cio, preparamos esse post com o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es sobre o tema. Confira!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 Markup?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como citamos logo acima, o termo Markup vem do ingl\u00eas e representa o aumento ou remarca\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o de produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ideia \u00e9 aplicar um \u201cpre\u00e7o de margem\u201d, sobre o custo real do que voc\u00ea est\u00e1 vendendo, para evitar que haja desvaloriza\u00e7\u00e3o e perda financeira para a empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Markup sempre surge quando falamos em <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/precificacao-o-guia-completo\/\">precifica\u00e7\u00e3o<\/a>, porque ele avalia uma margem que leva em considera\u00e7\u00e3o tr\u00eas pontos essenciais nesse processo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">as despesas fixas da empresa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">a margem de lucro;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">as despesas vari\u00e1veis.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por que utilizar o Markup na sua precifica\u00e7\u00e3o?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A sa\u00fade financeira do seu neg\u00f3cio depende diretamente de um bom <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/planejamento-financeiro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">planejamento financeiro<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> e parte desse processo est\u00e1 a precifica\u00e7\u00e3o de produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aplicando uma estrat\u00e9gia eficiente e lucrativa, voc\u00ea consegue manter a sustentabilidade do neg\u00f3cio, de forma que ele consiga arcar com todas as despesas e ainda obter lucro com as vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando voc\u00ea compreende o que \u00e9 Markup, entende que d\u00e1 para aplicar uma porcentagem de margem sobre suas vendas garantindo, por exemplo, que descontos sejam aplicados sem afetar o valor real.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Markup n\u00e3o \u00e9 um lucro que voc\u00ea ganha, mas uma garantia que voc\u00ea aplica para n\u00e3o ter preju\u00edzos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<section class=\"cora-build-banner\" data-cora-banner-template-id=\"4703\">\n\t\t\t<div class=\"cora-build-banner__copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"cora-build-banner__title\">A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"cora-build-banner__description\">Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"cora-build-banner__button\" href=\"#uzeda-open-account-modal\" data-modal-open=\"uzeda-open-account-modal\" data-cta-id=\"33006\" data-cta-slug=\"open-account\" aria-controls=\"uzeda-open-account-modal\">\n\t\t\t\t\t\t<span>Abrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"cora-build-banner__button-icon\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"cora-build-banner__media\">\n\t\t\t\t\t<img class=\"cora-build-banner__image\" src=\"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/banner-image.png\" alt=\"Pessoa usando Tap to Pay da Cora pelo celular\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como precificar com Markup sem erro?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de explicar para voc\u00ea como fazer o c\u00e1lculo do Markup certinho, precisamos conversar sobre a aplica\u00e7\u00e3o dessa t\u00e9cnica, para que voc\u00ea tenha os melhores resultados com suas vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, consideramos quatro dicas fundamentais.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1 \u2013 Saiba quem s\u00e3o os seus principais concorrentes<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As empresas moldam muito os h\u00e1bitos de mercado. N\u00e3o considerar avaliar os seus concorrentes e analisar as estrat\u00e9gias de precifica\u00e7\u00e3o que eles est\u00e3o adotando, \u00e9 um grande erro!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenha um controle com os pre\u00e7os aplicados por pelo menos cinco dos seus principais concorrentes diretos. Esse controle ajudar\u00e1 voc\u00ea na hora de fazer uma m\u00e9dia para encontrar o pre\u00e7o ideal para o Markup.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Leia Mais | <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-fluxo-de-caixa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O que \u00e9 fluxo de caixa e por que \u00e9 importante para o seu neg\u00f3cio<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2 \u2013 Conhe\u00e7a todos os custos da sua empresa<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-balanco-patrimonial\/\">balan\u00e7o patrimonial<\/a> \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para ajudar voc\u00ea a entender todos os custos, gastos e investimentos feitos pela empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea tamb\u00e9m precisa criar um controle financeiro com todos os custos envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de uma pe\u00e7a ou servi\u00e7o, desde o planejamento at\u00e9 a disponibilidade dela para venda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com todos esses controles sempre atualizados, fica mais f\u00e1cil aplicar qualquer tipo de margem, sem correr riscos de preju\u00edzos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Leia Mais | <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/despesas-fixas-e-variaveis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Despesas fixas e vari\u00e1veis: tudo que o que voc\u00ea precisa saber<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3 \u2013 Saiba qual \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o de valor dos seus clientes<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos neg\u00f3cios, chamamos a percep\u00e7\u00e3o de valor, a forma como o seu cliente enxerga o seu neg\u00f3cio e determina o quanto vale o seu produto ou venda. Isso \u00e9 importante porque, quanto maior for a percep\u00e7\u00e3o de valor, maior ser\u00e1 a capacidade de investimento do seu p\u00fablico com o que voc\u00ea vende.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um bom exemplo do que estamos falando \u00e9 a Apple. A percep\u00e7\u00e3o de valor da empresa \u00e9 muito grande e, mesmo que um produto seja lan\u00e7ado a pre\u00e7os elevados, h\u00e1 a ader\u00eancia do p\u00fablico com facilidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma forma muito simples de identificar a percep\u00e7\u00e3o de valor da sua empresa \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de pesquisas diretas com o consumidor. Entenda quanto eles est\u00e3o dispostos a gastar com sua empresa.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4 \u2013 Avalie a margem ou giro do neg\u00f3cio<\/span><\/h3>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-calcular-margem-de-lucro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Margem de lucro<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> e giro de produto s\u00e3o dois conceitos que ajudam muito a sua empresa aplicar o Markup de forma correta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas empresas vendem produtos ou servi\u00e7os com alto valor aquisitivo e, tendencialmente, ganham sobre a margem de lucro aplicada, que n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o baixa. Ent\u00e3o mesmo que haja um volume baixo de vendas, o neg\u00f3cio n\u00e3o tem um grande preju\u00edzo, pois os valores obtidos por cada produto s\u00e3o rent\u00e1veis para a empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 o giro dos produtos induz a empresa a ganhar mais sobre as vendas do que sobre a margem aplicada. Nesses casos, o valor que o neg\u00f3cio lucra com cada venda \u00e9 pequeno, mas como s\u00e3o realizadas in\u00fameras vendas por m\u00eas, a contabilidade \u00e9 igualmente favorecida.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<section class=\"cora-build-banner\" data-cora-banner-template-id=\"4720\">\n\t\t\t<div class=\"cora-build-banner__copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"cora-build-banner__title\">A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"cora-build-banner__description\">Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"cora-build-banner__button\" href=\"#uzeda-open-account-modal\" data-modal-open=\"uzeda-open-account-modal\" data-cta-id=\"33006\" data-cta-slug=\"open-account\" aria-controls=\"uzeda-open-account-modal\">\n\t\t\t\t\t\t<span>Abrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"cora-build-banner__button-icon\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"cora-build-banner__media\">\n\t\t\t\t\t<img class=\"cora-build-banner__image\" src=\"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/banner-image.png\" alt=\"Pessoa usando Tap to Pay da Cora pelo celular\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como fazer o c\u00e1lculo do Markup<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O c\u00e1lculo do Markup \u00e9 feito por etapas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A primeira delas \u00e9 calcular o pre\u00e7o de venda. Para chegar nesse resultado, \u00e9 preciso entender quais s\u00e3o as despesas fixas do seu neg\u00f3cio. Crie uma planilha com todos os gastos administrativos, as contas de consumo, o pagamento dos sal\u00e1rios de funcion\u00e1rios, etc. Depois crie um documento com todas as despesas vari\u00e1veis e fa\u00e7a o c\u00e1lculo do custo de venda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, descubra qual \u00e9 a sua margem de lucro para obter o primeiro resultado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com os tr\u00eas dados em m\u00e3os, voc\u00ea pode aplic\u00e1-los na seguinte f\u00f3rmula para descobrir o Markup:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><i>100 \/ [100 \u2013 (Despesas vari\u00e1veis + Despesas fixas + Margem de lucro)]<\/i><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vale lembrar que o Markup \u00e9 uma porcentagem, que precisa ser aplicada sobre o custo de produ\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o se o resultado da conta acima deu 2,5 por exemplo, e o custo de produ\u00e7\u00e3o for R$ 20 por produto, voc\u00ea vai multiplicar os dois para obter o pre\u00e7o de venda. Portanto:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><i>Pre\u00e7o de venda= Markup x Custo de produ\u00e7\u00e3o<\/i><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Aplicando no exemplo acima:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pre\u00e7o de venda = 2,5 x 20 =<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0R$ 50,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Entendeu bem o que \u00e9 Markup e como fazer esse c\u00e1lculo? Para mais dicas sobre custos, valores e despesas, acesse o nosso<\/span><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/precificacao-o-guia-completo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00a0guia completo de precifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo dono de neg\u00f3cio j\u00e1 passou por algum perrengue na hora de precificar um produto ou servi\u00e7o! Nesses momentos, entender o que \u00e9 Markup evita voc\u00ea cair no erro e acabar tendo preju\u00edzo com suas vendas. 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