{"id":32587,"date":"2026-03-09T19:23:00","date_gmt":"2026-03-09T22:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/?p=32587"},"modified":"2026-04-07T13:55:30","modified_gmt":"2026-04-07T16:55:30","slug":"como-contratar-reter-talentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-contratar-reter-talentos\/","title":{"rendered":"Aprenda a contratar e reter talentos para fazer seu escrit\u00f3rio cont\u00e1bil crescer"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos maiores desafios do mercado de contabilidade \u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de pessoas. Pensando nisso, a <strong>Cora <\/strong>convidou o contador Rafael Maktura, que \u00e9 CEO do Grupo Maktura, para compartilhar sua experi\u00eancia, al\u00e9m de dicas e segredos entre alguns dos <a href=\"https:\/\/comunidade.cora.com.br\/parceiros\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mais de 6 mil empreendedores parceiros da <strong>Cora<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O pr\u00f3prio Rafael \u00e9 tamb\u00e9m um <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/coraliados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Coraliado<\/strong><\/a>. Entusiasta do modelo de trabalho 100% remoto, ele conta como sua empresa aderiu a esse modelo de trabalho h\u00e1 seis anos e, desde ent\u00e3o, viu o faturamento mensal subir de R$ 29 mil para mais de R$ 350 mil.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cNos \u00faltimos cinco anos, a gente olhou para as pessoas e elas entregaram muito mais resultado. E a gente conseguiu crescer com seguran\u00e7a\u201d, contou ele, durante o Webinar <strong>\u201cContrata\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o: resolvendo um dos maiores desafios do mercado cont\u00e1bil\u201d<\/strong>, que aconteceu em janeiro de 2026.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo do <strong>DNA Empreendedor<\/strong>, da <strong>Cora<\/strong>, as principais orienta\u00e7\u00f5es de Rafael s\u00e3o detalhadas, para que outros <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/servicos-de-contabilidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">escrit\u00f3rios de contabilidade<\/a> possam se inspirar e tamb\u00e9m ver seu neg\u00f3cio escalar, como o Grupo Maktura viu.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as principais dores do mercado cont\u00e1bil?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As principais dores do mercado cont\u00e1bil envolvem processos, tecnologia e, principalmente, gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rafael Maktura acredita que elas est\u00e3o relacionadas aos seguintes aspectos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>processos;<\/li>\n\n\n\n<li>tecnologia;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-digital-para-empreendedores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>;<\/li>\n\n\n\n<li>vendas;<\/li>\n\n\n\n<li>tribut\u00e1rio;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/ferramentas\/precificacao-de-produtos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">precifica\u00e7\u00e3o<\/a>;<\/li>\n\n\n\n<li>tempo;<\/li>\n\n\n\n<li>gest\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cQuando o contador decide abrir o seu escrit\u00f3rio ou montar uma empresa de contabilidade, ele <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/banco-pj-o-que-e\/\">precisa saber<\/a> de gest\u00e3o. E isso \u00e9 uma dor muito forte porque, quando ele se forma, ele aprende sobre contabilidade, mas n\u00e3o aprende como gerenciar um escrit\u00f3rio\u201d, apontou o CEO, que acrescentou que o contador que quer crescer passa por todas essas dores e precisa saber lidar com elas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a maior dor de um contador e por qu\u00ea?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ele, a maior de todas as dores diz respeito \u00e0s pessoas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cA partir do momento que voc\u00ea decide empreender e ter um neg\u00f3cio maior, voc\u00ea precisa de pessoas. E lidar com gente \u00e9 muito desafiador.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tendo isso em mente, ele afirmou que \u00e9 importante que todas as empresas de contabilidade calculem exatamente quanto as pessoas custam para o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para fazer esse c\u00e1lculo, basta somar todos os gastos com pessoal \u2014 como sal\u00e1rios, benef\u00edcios e presta\u00e7\u00f5es de servi\u00e7os \u2014 e dividir o resultado pelo faturamento. Importante: o pr\u00f3-labore do contador n\u00e3o entra nesse c\u00e1lculo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o custo m\u00e9dio com pessoas em um escrit\u00f3rio de contabilidade?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O custo m\u00e9dio com pessoas no mercado cont\u00e1bil em todo o Brasil \u00e9 de 33% do faturamento, segundo Maktura. E esse percentual \u00e9 interessante como refer\u00eancia para quem possui um escrit\u00f3rio de contabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cSe voc\u00ea est\u00e1 muito acima desse percentual, se eu fosse voc\u00ea, eu come\u00e7aria a me preocupar, porque voc\u00ea precisa ou investir mais em tecnologia, para poder precisar de menos pessoas, ou rever o seu plano de cargos e sal\u00e1rios, para chegar a essa m\u00e9dia.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E se o percentual estiver muito abaixo de 33%? Isso pode significar uma sobrecarga na equipe como um todo, que pode levar at\u00e9 ao adoecimento dos colaboradores por alta demanda de trabalho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a gest\u00e3o de pessoas \u00e9 estrat\u00e9gica na contabilidade?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empresas de contabilidade que n\u00e3o priorizam a gest\u00e3o de pessoas acabam enfrentando cinco grandes problemas, compartilhados pelo palestrante:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Perda de tempo.<\/li>\n\n\n\n<li>Gera\u00e7\u00e3o de retrabalho.<\/li>\n\n\n\n<li>Sobrecarga dos gestores.<\/li>\n\n\n\n<li>Empresa n\u00e3o cresce.<\/li>\n\n\n\n<li>Desgaste da cultura do escrit\u00f3rio.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como ter uma boa cultura organizacional na contabilidade?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ter uma <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/lidere-sua-cultura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cultura organizacional forte<\/a>, \u00e9 preciso que as pessoas trabalhem de forma alinhada, seguindo os mesmos princ\u00edpios e valores, para que tudo flua bem e um servi\u00e7o de qualidade seja entregue no final.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Rafael, uma cultura muito bem alinhada cria ra\u00edzes fortes para sustentar um crescimento saud\u00e1vel do neg\u00f3cio e tamb\u00e9m equivale a um maior lucro no final do m\u00eas:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cGrandes empresas, como Apple, Microsoft, Amazon e outras empresas do mercado, todas focam em cultura e trabalham muito forte essa base de cultura para poder fazer com que tudo aconte\u00e7a de uma forma sin\u00e9rgica dentro da empresa e que isso seja sentido pelo seu cliente final. Se voc\u00ea focar em entender a cultura do seu neg\u00f3cio, com certeza voc\u00ea vai conseguir resolver a maior dor do mercado de contabilidade.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como contratar talentos para o escrit\u00f3rio de contabilidade?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para contratar corretamente, \u00e9 preciso estruturar cultura, perfil da vaga, recrutamento ativo e valida\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica. Veja os 4 principais pilares que devem ser seguidos para se chegar \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o ideal, segundo Rafael:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1- Mapear qual \u00e9 a cultura da empresa:<\/strong> quais s\u00e3o os valores e princ\u00edpios que a empresa quer e o que n\u00e3o \u00e9 aceito dentro da empresa? Exemplo: uma empresa pode ter como premissa n\u00e3o aceitar atrasos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2- Definir os requisitos da vaga e o perfil comportamental que est\u00e1 sendo buscado:<\/strong> o que a pessoa que vai ser contratada vai fazer, o que ela precisa ter e como ela deve se comportar naquela fun\u00e7\u00e3o? Exemplo: o perfil comportamental buscado para uma determinada vaga \u00e9 de analista e planejador, ent\u00e3o n\u00e3o adianta trazer um comunicador. Isso tudo tem que estar na descri\u00e7\u00e3o da vaga.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3- Procurar as pessoas que est\u00e3o trabalhando no mercado:<\/strong> o recrutamento n\u00e3o pode ser uma espera passiva. \u00c9 importante buscar ativamente pelas pessoas que est\u00e3o no mercado e fazer uma proposta para elas virem trabalhar na empresa, desde que atendam \u00e0 cultura da empresa e aos requisitos da vaga.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4- Validar o conhecimento t\u00e9cnico do candidato, seja com uma prova, um teste ou de outra forma:<\/strong> \u201cSe a pessoa fala que \u00e9 muito boa no sistema X ou muito boa no sistema Y, voc\u00ea pode fazer uma valida\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica para essa pessoa te mostrar como ela de fato faz esse trabalho. Pode ser que ela n\u00e3o fa\u00e7a exatamente como voc\u00ea, mas, se tiver uma linha de racioc\u00ednio boa, se tiver realmente o conhecimento daquilo, n\u00e3o vai ser um problema ela fazer esse teste para voc\u00ea\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele destacou que existem empresas terceirizadas especializadas nesse tipo de recrutamento, e que pode ser interessante contratar essas empresas, para economizar tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E ponderou que n\u00e3o existem \u201cpessoas perfeitas\u201d, ent\u00e3o \u00e9 importante alinhar expectativas. Al\u00e9m disso, por mais experi\u00eancia que o rec\u00e9m-chegado tenha, ele precisa de orienta\u00e7\u00e3o e treinamento at\u00e9 se adaptar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Segredos para contratar e reter um bom profissional<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O especialista compartilhou alguns \u201csegredos\u201d de sua empresa que ajudam na <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/retencao-de-talentos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">reten\u00e7\u00e3o dos talentos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Nicho de pessoas para contrata\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O primeiro passo \u00e9 definir com clareza o perfil profissional mais alinhado \u00e0s necessidades e \u00e0 cultura da empresa. Com crit\u00e9rios objetivos bem estabelecidos, o processo de sele\u00e7\u00e3o tende a se tornar mais eficiente e coerente com a estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cEnt\u00e3o, quando a gente abre uma vaga, escolhe a pessoa que de fato a gente est\u00e1 querendo contratar na nossa empresa. E depois faz a valida\u00e7\u00e3o cultural, comportamental e t\u00e9cnica para trazer essa pessoa para dentro. Minha dica \u00e9 definir quem \u00e9 a pessoa que voc\u00ea gostaria que trabalhasse na sua empresa. A partir do momento que voc\u00ea definir as caracter\u00edsticas e os detalhes, voc\u00ea vai conseguir fazer um processo seletivo muito melhor. Este \u00e9 um dos segredos do Grupo Maktura.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Oferecer remunera\u00e7\u00e3o emocional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O segundo segredo para reter os funcion\u00e1rios \u00e9 pensar al\u00e9m da remunera\u00e7\u00e3o b\u00e1sica do sal\u00e1rio, porque as pessoas n\u00e3o ficam em uma empresa s\u00f3 pelo dinheiro e conseguem ser <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-aumentar-motivacao-funcionarios\/\">muito mais produtivas quando recebem benef\u00edcios<\/a> indiretos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele citou como exemplo o trabalho remoto, principalmente no nicho de m\u00e3es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cA gente permite que essa mam\u00e3e trabalhe perto do que \u00e9 importante para ela, que \u00e9 o filho dela. Isso n\u00e3o tem pre\u00e7o, n\u00e3o \u00e9 R$ 1.000 a mais, n\u00e3o \u00e9 R$ 10.000 a mais que vai comprar esse tempo da mam\u00e3e com o filho dela.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outros tipos de v\u00ednculos podem ser criados, dependendo do nicho, como um vale-academia, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Obter o selo Great Place to Work<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A terceira dica que ele deu foi de mostrar ao mercado que uma empresa \u00e9 boa de se trabalhar, para poder atrair bons profissionais:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cOs melhores profissionais, n\u00e3o s\u00f3 de contabilidade, buscam empresas boas para se trabalhar. Ningu\u00e9m quer trabalhar numa empresa ruim, bagun\u00e7ada, desorganizada. Ningu\u00e9m quer vestir a camisa de uma empresa se aquela camisa est\u00e1 rasgada.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma boa maneira de medir se uma empresa \u00e9 atrativa \u00e9 por meio do selo Great Place to Work, ou GPTW, que avalia o clima organizacional por meio de um question\u00e1rio sigiloso feito com os colaboradores:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cTodo mundo, quando v\u00ea isso numa empresa, fala \u2018l\u00e1 \u00e9 uma empresa boa para se trabalhar, eu quero trabalhar l\u00e1\u2019. E isso fez diferen\u00e7a total nos \u00faltimos tr\u00eas anos na nossa empresa de contabilidade, porque fomos certificados com uma nota acima de 90% nesses anos.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que o trabalho remoto \u00e9 estrat\u00e9gico na contabilidade?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo o palestrante, todas as contabilidades que est\u00e3o se movimentando para trabalhar de uma forma h\u00edbrida ou remota est\u00e3o conseguindo melhores profissionais para trabalhar nas suas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele destacou que todo o mercado cont\u00e1bil j\u00e1 trabalha de forma remota para o cliente, h\u00e1 d\u00e9cadas. Ent\u00e3o, na pr\u00e1tica, todas as ferramentas e culturas necess\u00e1rias para implementar o trabalho remoto entre os funcion\u00e1rios j\u00e1 existem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E fez uma conta simples que mostra que o tempo de deslocamento entre a casa e o trabalho na cidade de S\u00e3o Paulo \u00e9 de 17,5 horas por semana, o que equivale a 882 horas por ano, ou quase 37 dias inteiros desperdi\u00e7ados s\u00f3 com deslocamento:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cN\u00e3o quero que ningu\u00e9m do meu time perca 36 dias de vida para poder trabalhar, sendo que ela poderia estar usando esses dias para fazer qualquer outra coisa. Pode ser para <\/em><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/ferramentas\/guia-da-reforma-tributaria-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>estudar para reforma tribut\u00e1ria<\/em><\/a><em>, pode ser para ficar tomando caf\u00e9 com seu filho, com o seu marido, para dormir mais, para fazer o que quiser. Esta tamb\u00e9m \u00e9 uma forma de oferecer uma remunera\u00e7\u00e3o emocional.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do trabalho remoto na contabilidade?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os ganhos do trabalho remoto envolvem <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-aumentar-produtividade-equipe\/\">aumento de produtividade<\/a>, qualidade de vida e reten\u00e7\u00e3o de talentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rafael listou os v\u00e1rios benef\u00edcios notados pelo seu grupo, todos eles vistos como \u201cremunera\u00e7\u00e3o emocional\u201d:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ qualidade de vida<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ tempo com fam\u00edlia<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ cuidados com sa\u00fade<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ disposi\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ produtividade<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ foco<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ flexibilidade<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ seguran\u00e7a<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ privacidade<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">+ equil\u00edbrio emocional<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele encerrou o webinar com a seguinte mensagem:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cOlhe para as pessoas, que eu tenho certeza que voc\u00eas v\u00e3o conseguir fazer com que o neg\u00f3cio de voc\u00eas v\u00e1 para outro patamar, assim como eu consegui fazer com o meu.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se organizar a gest\u00e3o de pessoas \u00e9 essencial para crescer, ter uma conta PJ que facilite o dia a dia financeiro tamb\u00e9m faz parte dessa estrutura. <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/conta-pj\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Abra sua conta na Cora<\/strong><\/a> e simplifique a gest\u00e3o do seu escrit\u00f3rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Veja como melhorar a gest\u00e3o de pessoas no escrit\u00f3rio cont\u00e1bil e transformar cultura, contrata\u00e7\u00e3o e trabalho remoto em crescimento<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":32593,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[346],"tags":[],"editoria-secundaria":[],"audience-stage":[],"produto-cora":[],"segmento-da-industria":[],"tamanho-da-empresa":[],"class_list":["post-32587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-simplificar-gestao"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - 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