{"id":30951,"date":"2025-11-25T17:17:13","date_gmt":"2025-11-25T20:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/?p=30951"},"modified":"2026-04-20T13:21:05","modified_gmt":"2026-04-20T16:21:05","slug":"marketing-multicanal-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-multicanal-como-fazer\/","title":{"rendered":"Marketing multicanal: entenda a estrat\u00e9gia que fortalece a marca da empresa"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong>marketing multicanal <\/strong>\u00e9 uma estrat\u00e9gia que utiliza diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o para atingir o p\u00fablico de forma mais ampla e eficiente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se bem planejado, esse plano consegue integrar marketing online e offline para fortalecer a presen\u00e7a digital e <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/vendas-pela-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aumentar as vendas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguindo boas pr\u00e1ticas, sua empresa poder\u00e1 organizar campanhas consistentes e mensurar resultados com precis\u00e3o. Veja como implementar essa estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-digital-para-pequenas-empresas\/\">marketing digital<\/a> no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 marketing multicanal?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketing multicanal \u00e9 a estrat\u00e9gia que integra diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o para ampliar o alcance da marca e conectar-se ao p\u00fablico de forma eficiente e coerente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia nova dentro do marketing tradicional. Uma das b\u00edblias dessa \u00e1rea, o livro \u201cAdministra\u00e7\u00e3o de Marketing\u201d, de Philip Kotler e Kevin Lane Keller, explica:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cNo marketing multicanal, cada canal tem como alvo um segmento diferente de compradores, ou tipos diferentes de necessidade de um comprador, e entrega os produtos certos, nos lugares certos, da maneira certa e pelo menor custo. Quando isso n\u00e3o acontece, pode haver conflito de canais, custos excessivos ou demanda insuficiente.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o marketing multicanal funciona?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O marketing multicanal usa diferentes meios de divulga\u00e7\u00e3o, como redes sociais, e-mail, sites, an\u00fancios pagos, TV, r\u00e1dio e a\u00e7\u00f5es presenciais, para alcan\u00e7ar o p\u00fablico de forma mais ampla. Embora n\u00e3o seja uma ideia nova, os canais se renovam com frequ\u00eancia, com novas op\u00e7\u00f5es online e offline que ampliam as possibilidades das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando o livro de Philip Kotler e Kevin Lane Keller foi publicado pela primeira vez, na d\u00e9cada de 1960, a internet ainda n\u00e3o existia como canal de comunica\u00e7\u00e3o. Mesmo a edi\u00e7\u00e3o de 2013, j\u00e1 revisada e atualizada, n\u00e3o contemplava plataformas como o <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-vender-no-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a>, lan\u00e7ado apenas em 2017.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O marketing multicanal promove a presen\u00e7a constante de uma marca em diversos canais, tais como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>lojas f\u00edsicas;<\/li>\n\n\n\n<li>TV;<\/li>\n\n\n\n<li>outdoors;<\/li>\n\n\n\n<li>televendas;<\/li>\n\n\n\n<li>WhatsApp;<\/li>\n\n\n\n<li>aplicativos;<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube;<\/li>\n\n\n\n<li>redes sociais (<a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-para-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>, LinkedIn, TikTok etc.);<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-contadores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blogs<\/a> e sites;<\/li>\n\n\n\n<li>an\u00fancios pagos na internet;<\/li>\n\n\n\n<li>links patrocinados;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-de-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-commerce<\/a>;<\/li>\n\n\n\n<li>e-mail marketing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante dizer que a escolha dos canais e de como ser\u00e1 feita a veicula\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing em cada canal deve ser pensada de forma estrat\u00e9gica, de acordo com as necessidades de cada neg\u00f3cio, e levar em conta os objetivos da campanha, as metas da marca, as especificidades do p\u00fablico-alvo e as m\u00e9tricas de marketing e de vendas, que devem ser sempre mensuradas e monitoradas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as vantagens do marketing multicanal?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrat\u00e9gia de marketing multicanal oferece diversos ganhos para as empresas que desejam ampliar sua presen\u00e7a e fortalecer o relacionamento com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A seguir, compilamos oito principais vantagens, de acordo com o Sebrae (Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas), a Prosperidade Conte\u00fados, ag\u00eancia especializada em<a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/fala-pj\/ep-30-luiz-bernardo\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/fala-pj\/ep-30-luiz-bernardo\/\"> estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a>, e a multinacional Salesforce, empresa de tecnologia de gerenciamento de relacionamento com clientes:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td colspan=\"2\"><strong>Principais vantagens do marketing multicanal<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Maior alcance de p\u00fablico<\/strong><\/td><td>Estar presente em v\u00e1rios canais permite que sua marca alcance mais pessoas, o que aumenta o tr\u00e1fego qualificado e a chance de convers\u00e3o.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Reconhecimento de marca (brand awareness)<\/strong><\/td><td>Campanhas consistentes em diferentes canais refor\u00e7am a percep\u00e7\u00e3o e lembran\u00e7a da marca, o que fortalece a autoridade no mercado.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Aprofundamento do relacionamento com o cliente<\/strong><\/td><td>Ao se comunicar pelos canais preferidos do p\u00fablico, voc\u00ea aumenta engajamento, cria conex\u00e3o e evita excluir partes da audi\u00eancia.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Explora\u00e7\u00e3o de lacunas do setor<\/strong><\/td><td>A presen\u00e7a em canais pouco explorados pela concorr\u00eancia permite <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/prospeccao-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atingir novos nichos<\/a> e diferenciar sua empresa.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Novas oportunidades de neg\u00f3cios e parcerias<\/strong><\/td><td>O marketing multicanal aumenta as chances de convers\u00e3o e facilita lan\u00e7amentos de produtos ou conceitos, o que amplia as possibilidades comerciais.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Maior consist\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td><td>Mesmo com mensagens adaptadas a cada canal, preservar a ideia central assegura que a marca seja reconhecida de forma consistente em todos os pontos de contato.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Mais facilidade para vender ideias ou produtos<\/strong><\/td><td>Diferentes canais possibilitam abordagens variadas, o que ajuda a transmitir conceitos de forma criativa e a <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-fidelizar-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fidelizar clientes<\/a>.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Melhora no conhecimento do cliente<\/strong><\/td><td>O uso de m\u00faltiplos canais oferece mais feedbacks e insights sobre o perfil do p\u00fablico. Isso auxilia na personaliza\u00e7\u00e3o de campanhas e nas estrat\u00e9gias de reten\u00e7\u00e3o.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer marketing multicanal?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para adotar o marketing multicanal de forma estrat\u00e9gica e eficaz, o ideal \u00e9 ter uma equipe especializada dentro da empresa ou contar com uma ag\u00eancia que ofere\u00e7a consultoria e implemente as a\u00e7\u00f5es na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Checklist completo para criar uma estrat\u00e9gia de marketing multicanal do zero<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Defina a persona do cliente:<\/strong> entenda o perfil, interesses e h\u00e1bitos do seu <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-identificar-o-publico-alvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablico<\/a> para orientar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e escolher os canais mais relevantes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Escolha os canais certos:<\/strong> identifique onde seu p\u00fablico est\u00e1 mais presente (redes sociais, e-mail, site, apps etc.) e concentre esfor\u00e7os nesses canais.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estabele\u00e7a uma campanha central:<\/strong> foque em uma mensagem principal que ser\u00e1 adaptada para todos os canais, para garantir consist\u00eancia da marca e respeito \u00e0 identidade visual.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adapte o conte\u00fado para cada canal: <\/strong>ajuste linguagem, formato e abordagem de acordo com a plataforma, mas mantenha a ess\u00eancia da mensagem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Organize o planejamento:<\/strong> use <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/calendario-de-conteudo-para-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">calend\u00e1rio editorial<\/a> e documentos de estrat\u00e9gia (manual de estilo, guia de conte\u00fado) para coordenar cronogramas, tarefas e padroniza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Integre a equipe:<\/strong> alinhe todos os profissionais de marketing para que todos sigam a mesma estrat\u00e9gia e mantenham a coer\u00eancia da campanha.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Use automa\u00e7\u00e3o:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/ferramentas\/ia-para-marketing-e-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esse tipo de ferramenta<\/a> ajuda a gerenciar m\u00faltiplos canais, nutrir leads, enviar mensagens personalizadas e monitorar intera\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Acompanhe e analise resultados:<\/strong> monitore <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-definir-metricas\/\">m\u00e9tricas<\/a>, feedbacks e engajamento para ajustar campanhas, testar novas abordagens e melhorar o desempenho.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reaproveite conte\u00fados:<\/strong> transforme materiais de sucesso em formatos adaptados para outros canais, para otimizar tempo e alcance.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Implemente remarketing:<\/strong> alcance clientes que j\u00e1 tiveram contato com a marca, mas n\u00e3o finalizaram uma a\u00e7\u00e3o desejada. Essa estrat\u00e9gia refor\u00e7a ofertas e eleva as chances de convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora que conheceu as possibilidades do marketing multicanal, que tal aprender <strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-conversacional\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/o-que-e-marketing-conversacional\/\">como implementar o marketing conversacional na sua estrat\u00e9gia de vendas<\/a><\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bons neg\u00f3cios! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba como integrar canais online e offline para ampliar o alcance, criar campanhas consistentes e melhorar o relacionamento com o p\u00fablico<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":30952,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[348],"tags":[],"editoria-secundaria":[],"audience-stage":[],"produto-cora":[],"segmento-da-industria":[],"tamanho-da-empresa":[],"class_list":["post-30951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-impulsionar-pessoas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - 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