{"id":14586,"date":"2023-07-20T10:20:10","date_gmt":"2023-07-20T13:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/?p=14586"},"modified":"2025-09-30T16:27:07","modified_gmt":"2025-09-30T19:27:07","slug":"barbie-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/barbie-estrategias\/","title":{"rendered":"Barbie: 5 estrat\u00e9gias da marca para aplicar na sua empresa"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea acessou as redes sociais nos \u00faltimos dias, provavelmente teve a sensa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o se fala em outra coisa: o filme da Barbie, uma das produ\u00e7\u00f5es mais esperadas do ano, estreia hoje (20 de julho) no Brasil e j\u00e1 est\u00e1 fazendo um baita sucesso. No in\u00edcio da semana, o t\u00edtulo bateu recorde e se tornou a maior pr\u00e9-venda de todos os tempos da Warner Bros. Pictures em solo brasileiro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mas as conquistas da marca v\u00e3o muito al\u00e9m das telonas. Desde que foi apresentada em uma feira de brinquedos pela Mattel, em 1959, a boneca n\u00e3o parou de colecionar f\u00e3s e atrair parcerias comerciais pelo mundo inteiro. Mais de 60 anos depois, a Barbie continua sendo a marca mais vendida do grupo Mattel, gerando o equivalente a mais de R$ 7,2 bilh\u00f5es por ano para a empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

5 estrat\u00e9gias da Barbie (e do grupo Mattel) para aplicar na sua empresa\u00a0<\/b><\/h2>\n

Afinal, o que explica todo esse sucesso e quais s\u00e3o os segredos que fazem a Barbie sobreviver e se manter relevante no mercado depois de tanto tempo?<\/span><\/p>\n

Sem d\u00favida, as respostas para essas perguntas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o simples. Mas, ao analisar a marca com mais cuidado, \u00e9 poss\u00edvel identificar estrat\u00e9gias que podem inspirar at\u00e9 mesmo as pequenas empresas. A seguir, listamos algumas delas:\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Ou\u00e7a o seu p\u00fablico<\/b><\/h3>\n

Desde o seu lan\u00e7amento, a Barbie foi muito criticada por impor padr\u00f5es est\u00e9ticos irreais. No entanto, mesmo tendo alcan\u00e7ado o posto de maior fabricante de brinquedos do mundo, a Mattel sempre esteve muito atenta ao que os consumidores tinham a dizer para dar seus pr\u00f3ximos passos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Prova disso \u00e9 que, ao longo dos anos, a empresa j\u00e1 fez muitas modifica\u00e7\u00f5es no molde original da boneca e trouxe variedade de modelos<\/a> para a cole\u00e7\u00e3o \u2014 o que sempre rendeu muitas divulga\u00e7\u00f5es na m\u00eddia e colocou a marca entre os assuntos mais comentados por diversas vezes.<\/span><\/p>\n

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Modelos da Barbie lan\u00e7ados em 2016.\u00a0<\/em><\/p>\n

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2. Entenda que diversidade importa\u00a0<\/b><\/h3>\n

Muitas empresas ainda n\u00e3o compreendem a real import\u00e2ncia<\/a> de priorizar a diversidade na estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, essa iniciativa pode ser o melhor caminho para gerar identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a sua marca \u2014 e a Mattel faz isso muito bem. Quer alguns exemplos?\u00a0<\/span><\/p>\n

Na d\u00e9cada de 1980, nasceram as primeiras bonecas Barbie negras e hisp\u00e2nicas. Na mesma \u00e9poca, a marca passou a apoiar o empoderamento feminino e a diversidade, muito antes de essas pautas estarem \u201cem alta\u201d no mundo dos neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em 2016, a Barbie deu mais um passo importante em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 diversidade e criou bonecas com diferentes corpos, tons de pele, cores de olhos e tipos de cabelo \u2014 o que a levou, inclusive, para a capa da revista Time, com a frase: \u201cAgora podemos parar de falar do meu corpo?\u201d.<\/span><\/p>\n

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Capa da Time, publicada ap\u00f3s o lan\u00e7amento dos novos modelos da Barbie, em fevereiro de 2016.\u00a0<\/em><\/p>\n

3. Fa\u00e7a parcerias para crescer mais rapidamente<\/b><\/h3>\n

A Barbie foi pioneira em estabelecer parcerias de sucesso. Ao longo da sua trajet\u00f3ria, a marca criou bonecas inspiradas em v\u00e1rias personalidades internacionalmente famosas, como as cantoras Cher, Nicki Minaj e Jennifer Lopez; al\u00e9m de se associar a outras grandes marcas, como a Disney, ao criar bonecas de personagens que j\u00e1 faziam sucesso.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Sem d\u00favida, a uni\u00e3o com marcas e celebridades que est\u00e3o em alta \u00e9 uma das grandes estrat\u00e9gias que a marca adota para se manter atual.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Em parceria<\/a> com a Disney, a Mattel lan\u00e7ou uma linha de bonecas da Disney Princesa e da Frozen, que chegaram ao Brasil neste ano.\u00a0<\/em><\/p>\n

4. Pense nos nichos que voc\u00ea quer atender<\/b><\/h3>\n

No caso da Mattel, apesar de ser conhecida em todo o mundo, a marca procura firmar parcerias para atingir p\u00fablicos espec\u00edficos, a n\u00edvel local. Em outras palavras, a Barbie escolhe se associar tanto a marcas globais quanto locais; e isso faz com que ela se aproxime dos p\u00fablicos de diferentes nacionalidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

No Brasil, um dos exemplos mais recentes \u00e9 a parceria entre a Barbie e a empresa de cal\u00e7ados Piccadilly, que resultou em uma cole\u00e7\u00e3o de edi\u00e7\u00e3o limitada que tamb\u00e9m est\u00e1 fazendo sucesso. A Conselheira Estrat\u00e9gica da cal\u00e7adista, Patr\u00edcia Brazil, contou como surgiu a ideia neste post em seu Instagram:<\/span><\/p>\n

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Ver essa foto no Instagram<\/div>\n<\/div>\n
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Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por Patricia Brazil Coelho Terini (@patriciabrazil)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n