{"id":10447,"date":"2022-09-24T10:48:27","date_gmt":"2022-09-24T13:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/?p=10447"},"modified":"2025-09-30T11:45:22","modified_gmt":"2025-09-30T14:45:22","slug":"marketing-de-conteudo-para-contadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-de-conteudo-para-contadores\/","title":{"rendered":"Como funciona o marketing de conte\u00fado para contadores?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Brasil tem mais de 374 mil contadores, segundo <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong><a href=\"https:\/\/www3.cfc.org.br\/spw\/crcs\/ConselhoRegionalAtivo.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estat\u00edsticas do Conselho Federal de Contabilidade (CFC)<\/a><\/strong>. E para se destacar nesse mercado competitivo, um dos caminhos \u00e9 apostar no marketing de conte\u00fado para contadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, ainda que o tema apare\u00e7a com frequ\u00eancia quando se fala em <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-atrair-clientes-na-contabilidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">como atrair clientes na contabilidade<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 normal ficar em d\u00favida sobre como come\u00e7ar e o que fazer, na pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ali\u00e1s, podemos resumir o que \u00e9 marketing de conte\u00fado em: uma estrat\u00e9gia para atrair um p\u00fablico-alvo a partir da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado (em texto, v\u00eddeo, \u00e1udio, etc.) \u00fatil e relevante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, voc\u00ea vai entender melhor <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/banco-digital-o-que-e\/\">como funciona<\/a> o marketing de conte\u00fado para contadores e como usar essa estrat\u00e9gia de <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/prospeccao-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">prospec\u00e7\u00e3o de clientes<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><strong>O que \u00e9 marketing de conte\u00fado para contadores?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia que se baseia na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil, confi\u00e1vel e relevante para construir autoridade e atrair potenciais clientes para determinado produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sendo assim, o marketing de conte\u00fado para contadores nada mais \u00e9 do que a aplica\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia por pessoas contadoras e escrit\u00f3rios de contabilidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dessa forma, voc\u00ea deve partir de d\u00favidas reais do seu p\u00fablico para criar conte\u00fados educativos e se posicionar como especialista na \u00e1rea, assim como ocorre no <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-digital-para-advogados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing digital para advogados<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na pr\u00e1tica, voc\u00ea pode fazer isso atrav\u00e9s de artigos em blogs, e-books, v\u00eddeos, <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/podcasts-sobre-empreendedorismo\/\">podcasts<\/a>, e-mail marketing e postagens em redes sociais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ali\u00e1s, o marketing de conte\u00fado para contadores est\u00e1 alinhado \u00e0s regras do C\u00f3digo de \u00c9tica Profissional do Contabilista (<\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.in.gov.br\/materia\/-\/asset_publisher\/Kujrw0TZC2Mb\/content\/id\/63361653\/do1-2019-02-14-norma-brasileira-de-contabilidade-nbc-pg-01-de-7-de-fevereiro-de-2019-63361329\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Norma Brasileira de Contabilidade<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">), atualizado em 2019.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse sentido, o C\u00f3digo inclui as seguintes regras para o marketing cont\u00e1bil:<\/span><i><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA publicidade, em qualquer modalidade ou ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, dos servi\u00e7os cont\u00e1beis, deve primar pela sua natureza t\u00e9cnica e cient\u00edfica, sendo vedada a pr\u00e1tica da mercantiliza\u00e7\u00e3o.\u201d<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cA publicidade dos servi\u00e7os cont\u00e1beis deve ter car\u00e1ter meramente informativo, ser moderada e discreta.\u201d<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E o marketing de conte\u00fado cont\u00e1bil \u00e9 focado em conte\u00fados informativos que educam o p\u00fablico sobre temas ligados \u00e0 contabilidade, em vez de simplesmente ofertar os servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, quando se fala em<\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-digital-para-empreendedores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> marketing digital para empreendedores<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> da \u00e1rea cont\u00e1bil, \u00e9 preciso adotar estrat\u00e9gias alinhadas \u00e0s diretrizes do C\u00f3digo de \u00c9tica, o que \u00e9 perfeitamente poss\u00edvel com essa estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Quais os benef\u00edcios do marketing de conte\u00fado para contadores?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como vimos, uma das vantagens do marketing de conte\u00fado para contadores \u00e9 o alinhamento \u00e0s diretrizes sobre publicidade do C\u00f3digo de \u00c9tica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, sua ado\u00e7\u00e3o permite construir ou aumentar a presen\u00e7a na internet, inclusive para quem acabou de <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-abrir-um-escritorio-de-contabilidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">abrir um escrit\u00f3rio de contabilidade<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E estar na internet \u00e9 essencial para um neg\u00f3cio ser encontrado hoje em dia \u2014 isso vale para quem presta servi\u00e7os de forma presencial ou online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A constru\u00e7\u00e3o de autoridade \u00e9 outro benef\u00edcio dessa estrat\u00e9gia: a partir da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados \u00fateis e bem embasados, voc\u00ea se posiciona como especialista no seu segmento, aumentando a percep\u00e7\u00e3o de valor dos seus servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Podemos citar ainda a redu\u00e7\u00e3o de gastos com an\u00fancios, j\u00e1 que o marketing de conte\u00fado possibilita atrair a audi\u00eancia de forma org\u00e2nica em diferentes canais (blog, redes sociais, YouTube, etc.).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;[elementor-template id=&quot;0&quot;]&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:513,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;12&quot;:0}\"><section class=\"cora-build-banner\" data-cora-banner-template-id=\"7767\">\n\t\t\t<div class=\"cora-build-banner__copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"cora-build-banner__title\">A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"cora-build-banner__description\">Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"cora-build-banner__button\" href=\"#uzeda-open-account-modal\" data-modal-open=\"uzeda-open-account-modal\" data-cta-id=\"33006\" data-cta-slug=\"open-account\" aria-controls=\"uzeda-open-account-modal\">\n\t\t\t\t\t\t<span>Abrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"cora-build-banner__button-icon\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"cora-build-banner__media\">\n\t\t\t\t\t<img class=\"cora-build-banner__image\" src=\"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/banner-image.png\" alt=\"Pessoa usando Tap to Pay da Cora pelo celular\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Por onde come\u00e7ar?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ter resultados com sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para contabilidade, \u00e9 recomend\u00e1vel come\u00e7ar definindo seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pois, o p\u00fablico em potencial que uma pessoa contadora ou escrit\u00f3rio pode atender \u00e9 bem amplo, incluindo empresas de todos os portes e segmentos, al\u00e9m de pessoas f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sendo assim, voc\u00ea pode come\u00e7ar definindo um nicho, como contabilidade para:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Microempreendedores Individuais (MEIs);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Empresas optantes pelo <strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/como-abrir-um-cnpj-simples-nacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Simples Nacional<\/a><\/strong>;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Profissionais liberais (m\u00e9dicos, dentistas, psic\u00f3logos, etc.);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Neg\u00f3cios online (sites e lojas virtuais);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Empresas de um ramo (bares e restaurantes, por exemplo).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dessa forma, voc\u00ea consegue identificar quest\u00f5es espec\u00edficas do seu p\u00fablico-alvo para utilizar na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, tamb\u00e9m fica mais f\u00e1cil saber qual linguagem usar para se dirigir a esse p\u00fablico, visando obter melhores resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de definir seu p\u00fablico-alvo, voc\u00ea pode refinar ainda mais esse direcionamento com a cria\u00e7\u00e3o de uma persona \u2014 representa\u00e7\u00e3o semi-fict\u00edcia de cliente ideal.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Leia tamb\u00e9m | <a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/perfil-contador-cora\/\">Perfil Contador Cora<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Como fazer marketing de conte\u00fado para contadores?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s definir para quem sua estrat\u00e9gia de marketing ser\u00e1 dirigida, \u00e9 hora de pensar na parte pr\u00e1tica; quais canais e formatos de conte\u00fado voc\u00ea vai utilizar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A seguir, voc\u00ea confere as principais formas de implementar sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para contadores, podendo combinar diferentes canais, inclusive.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Blog<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Publicar conte\u00fados informativos em um blog permite que potenciais clientes encontrem seus servi\u00e7os pela p\u00e1gina de resultados de mecanismos de pesquisa como Google.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, para isso, \u00e9 importante utilizar t\u00e9cnicas de SEO (Search Engine Optimization ou Otimiza\u00e7\u00e3o Para Mecanismos de Busca) no seu blog.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Materiais ricos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estudos de caso e e-books s\u00e3o exemplos de materiais ricos e podem ser usados como iscas digitais: a pessoa usu\u00e1ria deixa o e-mail para ter acesso ao conte\u00fado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, al\u00e9m gerar valor para sua audi\u00eancia por meio desses materiais aprofundados, potenciais clientes podem avan\u00e7ar na jornada de compra dos seus servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">E-mail marketing<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, o e-mail ajuda a manter e estreitar o relacionamento com a audi\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m pode ser usado de forma integrada a outros canais: enviar novos conte\u00fados do blog por e-mail, por exemplo.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Redes sociais<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Manter uma presen\u00e7a consistente em redes sociais como Instagram, LinkedIn, etc. \u00e9 outra forma de criar relacionamento com seu p\u00fablico e se posicionar como autoridade no seu nicho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembra quando falamos em p\u00fablico-alvo e persona? Ent\u00e3o, a partir dessas defini\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode decidir quais redes fazem mais sentido para sua estrat\u00e9gia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;[elementor-template id=&quot;0&quot;]&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:513,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;12&quot;:0}\"><section class=\"cora-build-banner\" data-cora-banner-template-id=\"8071\">\n\t\t\t<div class=\"cora-build-banner__copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"cora-build-banner__title\">A Conta PJ de quem faz acontecer<\/h2>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"cora-build-banner__description\">Abra sua Conta PJ agora mesmo e comece a receber pagamentos pelo celular.<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"cora-build-banner__button\" href=\"#uzeda-open-account-modal\" data-modal-open=\"uzeda-open-account-modal\" data-cta-id=\"33006\" data-cta-slug=\"open-account\" aria-controls=\"uzeda-open-account-modal\">\n\t\t\t\t\t\t<span>Abrir conta PJ<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"cora-build-banner__button-icon\" aria-hidden=\"true\"><\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"cora-build-banner__media\">\n\t\t\t\t\t<img class=\"cora-build-banner__image\" src=\"https:\/\/blog.cora.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/banner-image.png\" alt=\"Pessoa usando Tap to Pay da Cora pelo celular\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t<\/section><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">V\u00eddeos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os v\u00eddeos s\u00e3o uma tend\u00eancia no marketing de conte\u00fado. Logo, voc\u00ea pode criar um canal no YouTube e usar formatos mais curtos em outras redes sociais, mantendo a proposta de gerar valor para sua audi\u00eancia.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os conte\u00fados em \u00e1udio s\u00e3o outra tend\u00eancia que voc\u00ea pode aproveitar no marketing de conte\u00fado para contabilidade. Que tal criar um podcast de contabilidade focado no seu nicho?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s definir seu p\u00fablico-alvo e escolher os canais, \u00e9 hora de come\u00e7ar o planejamento e produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as para usar na sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para contadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E voc\u00ea pode aprender ainda mais sobre como divulgar seus servi\u00e7os de contabilidade com um conte\u00fado sobre <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.cora.com.br\/blog\/marketing-para-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing para Instagram<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Brasil tem mais de 374 mil contadores, segundo estat\u00edsticas do Conselho Federal de Contabilidade (CFC). E para se destacar nesse mercado competitivo, um dos caminhos \u00e9 apostar no marketing de conte\u00fado para contadores. 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